發(fā)布時間：2017-08-18 03:28

  本文關鍵詞：中國元素在國際品牌平面廣告中的應用

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【摘要】：隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,越來越多的國際品牌走入中國市場,國際品牌在我國的廣告宣傳也處處采用本土化策略。2006年,首屆"中國元素國際創(chuàng)意大賽"在我國舉行,在全世界獲得了熱烈的反響,"中國風"迅速刮起。此外,中國文化博大精深、源遠流長,中國文化對世界的影響也越來越大。論文以廣告學、符號學、跨文化傳播學為理論基礎,以中國元素為重點研究對象,以國際品牌在我國的平面廣告為范圍進行研究,集中分析了中國元素與國際廣告創(chuàng)意的關系,具有一定的創(chuàng)新性和學術研究意義。論文通過對中國元素在國際品牌平面廣告中的應用的分析整理,總結出了中國元素在國際品牌平面廣告中應用的規(guī)律。認識到了國際品牌在華平面廣告中中國元素的應用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,對于弘揚中華文化和我國推出國際知名品牌具有十分重要的意義。
【作者單位】： 西寧市廣播電視臺總編室;
【關鍵詞】： 中國元素 國際品牌 平面廣告 符號學 本土化策略
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 引言2004年,廣告人高俊首次在廣告界提出中國元素的概念,并強調中國元素和廣告創(chuàng)意的關系。2006年,首屆“中國元素國際創(chuàng)意大賽”舉行,在全世界獲得了熱烈的反響,之后“中國元素”的風潮迅速刮起。伴隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,中國文化對世界的影響也越來越大,中國元素的應用也

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本文編號：692490