本文關(guān)鍵詞：中國(guó)廣告學(xué)的學(xué)科邏輯與原創(chuàng)進(jìn)路

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【摘要】：中國(guó)廣告學(xué)仍然處于前科學(xué)階段,而今又遭遇了數(shù)字傳播的解構(gòu)性沖擊。原創(chuàng)中國(guó)廣告學(xué)應(yīng)該遵循其內(nèi)在的學(xué)科邏輯,在推動(dòng)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)從粗放型增長(zhǎng)到集約化發(fā)展、從傳統(tǒng)廣告向數(shù)字廣告的雙重轉(zhuǎn)型過(guò)程中,建構(gòu)起具有中國(guó)特色的完形的廣告學(xué)知識(shí)體系。為此,明確廣告學(xué)研究的文本研究、運(yùn)動(dòng)研究、產(chǎn)業(yè)研究、廣告與關(guān)聯(lián)方的關(guān)系研究等四大研究范疇,聚合產(chǎn)學(xué)兩界、廣告與關(guān)聯(lián)專(zhuān)業(yè)學(xué)者在內(nèi)的學(xué)術(shù)共同體,從單一研究范式向多向度研究范式轉(zhuǎn)變進(jìn)而形成廣告學(xué)特有的研究范式,以及從案例與比較研究切入等,是可行的研究進(jìn)路。
【作者單位】： 鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 中國(guó)廣告學(xué) 學(xué)科邏輯 學(xué)術(shù)共同體 研究范式
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 我國(guó)廣告界耳熟能詳、頂禮膜拜的廣告理論以及教科書(shū)中充斥的大都是來(lái)自于美國(guó)等廣告業(yè)、廣告研究發(fā)達(dá)國(guó)家的舶來(lái)品。這些舶來(lái)品又都是西方大眾傳播語(yǔ)境下廣告活動(dòng)的學(xué)理表達(dá),在大眾傳播衰敗、數(shù)字傳播主導(dǎo)和引領(lǐng)人類(lèi)傳播活動(dòng)的新語(yǔ)境中,也面臨著瓦解、調(diào)試與重構(gòu)。從一定意義

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

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2 何佳訊;王智穎;;中國(guó)廣告學(xué)研究20年主題分布與階段演進(jìn)[J];中國(guó)廣告;2001年04期

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