發(fā)布時間：2017-07-19 20:04

  本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生網(wǎng)上消費影響因素研究

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【摘要】：網(wǎng)上購物這種新的消費方式對目前中國的消費者已經(jīng)不再陌生,越來越多的消費者已經(jīng)開始接受和采納網(wǎng)上消費。網(wǎng)上消費是一個全新的營銷渠道,它允許消費者隨時隨地進行消費,并為消費者提供很多的商品相關(guān)信息和針對性的個性化服務(wù),對比傳統(tǒng)的營銷渠道擁有更明顯的競爭優(yōu)勢。本文以大學(xué)生消費者這一群體作為研究樣本進行實證分析,在以往的研究基礎(chǔ)上,通過調(diào)查問卷,對大學(xué)生消費群體網(wǎng)上消費行為的安全、誠信、物流、營銷等維度多角度進行了實證分析。在此基礎(chǔ)上,就大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物消費中存在的具體問題提出了相應(yīng)的對策和建議。本文還根據(jù)研究分析的結(jié)果,提出了電商平臺對大學(xué)生群體針對性營銷相應(yīng)的對策建議,對商品內(nèi)容、支付手段、物流模式、O2O結(jié)合,營銷策略等方面提出了可行性的建議。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)消費 電子商務(wù) 行為研究
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F126.1
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-12
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究對象7-9
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.4 研究目的與意義10
• 1.5 研究方法及流程10-11
• 1.6 本文的創(chuàng)新點11-12
• 第二章 理論基礎(chǔ)12-24
• 2.1 消費者行為概述12-13
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)消費研究的理論綜述13-15
• 2.3 影響消費者行為的若干因素15-19
• 2.3.1 文化與消費者行為15-16
• 2.3.2 年齡與消費者行為16-17
• 2.3.3 生活方式與消費者行為17-18
• 2.3.4 經(jīng)濟與消費者行為18-19
• 2.4 影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費的主要因素分析19-24
• 2.4.1 基礎(chǔ)理論19-20
• 2.4.2 消費者行為理論20-21
• 2.4.3 網(wǎng)絡(luò)消費行為理論21-24
• 第三章 大學(xué)生消費行為分析24-42
• 3.1 大學(xué)生消費行為假設(shè)24-26
• 3.1.1 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費變量24-25
• 3.1.2 網(wǎng)站營銷變量25-26
• 3.2 問卷設(shè)計26-29
• 3.2.1 問卷各項目的來源26-29
• 3.2.2 問卷的內(nèi)容29
• 3.3 預(yù)試實施階段29-32
• 3.3.1 預(yù)試樣本29-30
• 3.3.2 預(yù)測試因子分析30-32
• 3.4 常用數(shù)據(jù)分析法32-36
• 3.5 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為分析36-42
• 3.5.1 調(diào)查問卷發(fā)放與回收36-37
• 3.5.2 大學(xué)生網(wǎng)上消費態(tài)度37-38
• 3.5.3 大學(xué)生網(wǎng)上消費意向38-39
• 3.5.4 大學(xué)生網(wǎng)上消費的電商選擇分析39
• 3.5.5 大學(xué)生網(wǎng)上消費的物流選擇分析39-40
• 3.5.6 大學(xué)生網(wǎng)上消費的付款方式分析40-41
• 3.5.7 大學(xué)生網(wǎng)上購物ISP選擇分析41-42
• 第四章 大學(xué)生網(wǎng)上消費行為研究的啟示42-55
• 4.1 構(gòu)建完善的第三方支付平臺42-46
• 4.1.1 第三方支付平臺法規(guī)43-44
• 4.1.2 第三方支付系統(tǒng)安全44-46
• 4.2 電商平臺核心能力建設(shè)46-51
• 4.2.1 門戶網(wǎng)站核心46-47
• 4.2.2 大學(xué)生網(wǎng)上消費行為習(xí)慣對電商營銷策略的啟示47-51
• 4.3 新型網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的電商建議51-55
• 4.3.1 電商APP營銷建議51-52
• 4.3.2 大數(shù)據(jù)營銷52-53
• 4.3.3 O2O營銷建議53-55
• 第五章 結(jié)論與展望55-57
• 5.1 研究結(jié)論55-56
• 5.2 不足與展望56-57
• 參考文獻57-58
• 致謝58-59
• 附件：問卷調(diào)查表59-60

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 何明升;網(wǎng)絡(luò)消費方式的內(nèi)在結(jié)構(gòu)及其形成機理[J];哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2002年01期

2 劉社英,劉社建;走進網(wǎng)絡(luò)消費新天地[J];上海商業(yè);2002年06期

3 王能民;網(wǎng)絡(luò)消費存在的問題及對策[J];管理現(xiàn)代化;2002年05期

4 王金臺;我國網(wǎng)絡(luò)消費的特點、發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J];鄭州大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2005年04期

5 王君麗;梁惠娥;;服裝網(wǎng)絡(luò)消費的研究現(xiàn)狀及其意義[J];武漢科技學(xué)院學(xué)報;2006年09期

6 李承安;徐紅軍;;論我國網(wǎng)絡(luò)消費的現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J];商場現(xiàn)代化;2007年01期

7 唐琳;;論網(wǎng)絡(luò)消費文化[J];消費經(jīng)濟;2007年03期

8 戴偉;;服裝網(wǎng)絡(luò)消費行為市場調(diào)查與分析[J];商品儲運與養(yǎng)護;2007年03期

9 吳迪;吳薇;;網(wǎng)絡(luò)消費與營銷策略[J];中國管理信息化(綜合版);2007年08期

10 熊t，

本文編號：564588