本文關(guān)鍵詞：自媒體公眾號廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)險(xiǎn)解析

  更多相關(guān)文章： 自媒體 軟文 可識別性 反差效應(yīng) 暫行辦法 意見領(lǐng)袖 傳播原理 趣緣群體 人生體驗(yàn) 金庸

【摘要】：正近年自媒體公眾號發(fā)展頗受關(guān)注,通過軟文變現(xiàn)獲取生存發(fā)展資本,是其重要盈利模式。某些知名公眾號軟文報(bào)價(jià)達(dá)四五十萬元人民幣,各類廣告主對公眾號軟文也趨之如騖。然而,2016年9月1日施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》對軟文合理性進(jìn)行了顛覆,它明確規(guī)定:"互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,顯著標(biāo)明‘廣告’,使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告"。作為互聯(lián)網(wǎng)廣告形式之一,公眾號軟文理應(yīng)標(biāo)明"廣
【作者單位】： 鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 自媒體;軟文;可識別性;反差效應(yīng);暫行辦法;意見領(lǐng)袖;傳播原理;趣緣群體;人生體驗(yàn);金庸;
【基金】：國家社科基金項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)與中國廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展研究”(項(xiàng)目編號:15 BXW081)的研究成果
【分類號】：G206;F713.8
【正文快照】： 近年自媒體公眾號發(fā)展頗受關(guān)注,通過軟文變現(xiàn)獲取生存發(fā)展資本,是其重要盈利模式。某些知名公眾號軟文報(bào)價(jià)達(dá)四五十萬元人民幣,各類廣告主對公眾號軟文也趨之如騖。然而,2016年9月1日施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》對軟文合理性進(jìn)行了顛覆,它明確規(guī)定:“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有，

本文編號：549198