本文關(guān)鍵詞：場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)視野下的零售業(yè)O2O模式的探討

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【摘要】：零售業(yè)O2O模式本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)是以場(chǎng)景體驗(yàn)為內(nèi)核的企業(yè)生態(tài)圈商業(yè)模式。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是零售業(yè)O2O模式構(gòu)建成功的重要利器,場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的理念是零售業(yè)O2O模式經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的實(shí)質(zhì)。政府的政策引導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)生活的養(yǎng)成、新興技術(shù)的應(yīng)用給零售業(yè)O2O帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)零售業(yè)經(jīng)營(yíng)模式,相關(guān)技術(shù)的不成熟,專(zhuān)業(yè)人才的匱乏,顧客體驗(yàn)的達(dá)成是面臨的瓶頸�？梢酝ㄟ^(guò)圍繞以場(chǎng)景體驗(yàn)為主的零售生態(tài)圈的打造,強(qiáng)化社交群體建構(gòu),全媒體的傳播,移動(dòng)支付應(yīng)用,精致化售后服務(wù)等舉措予以實(shí)現(xiàn)。
【作者單位】： 武漢商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo) 零售業(yè)OO 體驗(yàn)
【基金】：武漢商學(xué)院2015年校級(jí)重點(diǎn)科研項(xiàng)目“基于O2O視角的武漢百貨業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究”(項(xiàng)目編號(hào):2015 KA005)階段性研究成果
【分類(lèi)號(hào)】：F724.2;F724.6
【正文快照】： 1場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)理念對(duì)零售業(yè)O2O模式構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)意義零售業(yè)O2O模式本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)為以場(chǎng)景體驗(yàn)為內(nèi)核的企業(yè)生態(tài)圈商業(yè)模式。零售業(yè)O2O(Online to Offline)模式指線(xiàn)下零售業(yè)態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)融合起來(lái)的商業(yè)營(yíng)運(yùn)的策略。零售業(yè)O2O,特指零售業(yè)態(tài)的電商化。從廣義上講,零售業(yè)O2O是指零售業(yè)從業(yè)者，

本文編號(hào)：540314