本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代下程序化購買廣告中的倫理問題研究

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【摘要】：21世紀(jì)要說技術(shù)無疑是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的天下,隨著人們生活習(xí)慣、工作方式甚至思維方式的逐漸改變,互聯(lián)網(wǎng)幾乎陪伴人們從睜眼到閉眼的每一瞬間。廣告也一改其過去一沉不變的風(fēng)格,擁抱互聯(lián)網(wǎng)的世界,網(wǎng)絡(luò)廣告逐步成為廣告信息最為重要的傳播形式和載體。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及多樣性消費(fèi)的發(fā)展,我們的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也隨之發(fā)生變化[1]。要說在數(shù)字廣告時代最流行的一個趨勢,程序化購買廣告無疑是數(shù)字廣告業(yè)界的寵兒。程序化購買廣告就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來,自程序化購買廣告從美國引入中國以來,得到了包括業(yè)界人士、學(xué)術(shù)專家、廣告主等眾多人士的關(guān)注和青睞。就目前情況而言,雖然程序化購買在中國仍處于起步階段,但其迅猛的傳播發(fā)展趨勢,己經(jīng)吸引了來自各行各業(yè)的關(guān)注和認(rèn)同。2014年被認(rèn)為是程序化購買廣告發(fā)展元年,之后將會呈井噴式的發(fā)展。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測:在未來幾年內(nèi),程序化購買廣告的市場份額在國內(nèi)外都會持續(xù)增加,市場投放規(guī)模仍會持續(xù)快速提升。特別是在我國,程序化購買廣告發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同一時期的歐美等國。然而,隨著程序化購買的不斷發(fā)展,相應(yīng)的倫理道德及負(fù)面問題也隨之而來,如何通過有效措施及解決方案來規(guī)避這些問題將顯得尤為重要,而這正是本文對程序化購買廣告研究的目的所在。本文主要以梳理大數(shù)據(jù)時代下程序化購買廣告的倫理問題為研究主線,先后介紹了程序化購買廣告的內(nèi)涵、特點(diǎn)、運(yùn)作流程等,并在梳理脈絡(luò)的過程中通過深度訪談和焦點(diǎn)小組研究方法深入探討和總結(jié)了程序化購買廣告在中國發(fā)展所產(chǎn)生的倫理問題及原因,并提出了相應(yīng)的解決辦法,以期為廣大程序化購買廣告從業(yè)者、關(guān)注者提供有效可行的建議與解決策略。
【關(guān)鍵詞】：大數(shù)據(jù) 程序化購買廣告 倫理
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 引言9-10
• 1 緒論10-20
• 1.1 研究背景和目的10-11
• 1.2 研究意義和創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢12-18
• 1.4 研究問題及研究方法18
• 1.5 相關(guān)概念的界定18-20
• 2 程序化購買廣告概述20-27
• 2.1 程序化購買廣告的定義20
• 2.2 我國數(shù)字廣告的發(fā)展歷程20-22
• 2.3 程序化購買廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析22-24
• 2.4 程序化購買廣告的特點(diǎn)24-27
• 3 現(xiàn)階段我國廣告受眾對程序化購買廣告的認(rèn)知情況分析27-30
• 3.1 焦點(diǎn)小組訪談設(shè)計27
• 3.2 現(xiàn)階段我國廣告受眾對程序化購買廣告的認(rèn)知情況分析27-30
• 4 程序化購買廣告中的倫理問題及其原因分析30-37
• 4.1 欺詐問題30-31
• 4.2 造假問題31-32
• 4.3 廣告主品牌安全問題32-34
• 4.4 隱私安全問題34-35
• 4.5 利益層面產(chǎn)生“暗箱”問題35-37
• 5 程序化購買廣告中倫理問題的解決措施37-41
• 5.1 借助第三方審計，建立程序化購買行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)37
• 5.2 建立與完善程序化購買廣告法律法規(guī)37-38
• 5.3 普及最前沿的數(shù)字廣告知識，，培養(yǎng)程序化購買思維38-39
• 5.4 增強(qiáng)自我保護(hù)意識和網(wǎng)絡(luò)安全意識39
• 5.5 發(fā)展和完善數(shù)字加密等技術(shù)39-41
• 6 總結(jié)與展望41-43
• 6.1 總結(jié)41-42
• 6.2 不足與展望42-43
• 參考文獻(xiàn)43-45
• 附錄45-46
• 致謝46

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 ;“預(yù)售”理念得到業(yè)界認(rèn)同[J];廣告人;2009年10期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 賀磊;大數(shù)據(jù)時代下程序化購買廣告中的倫理問題研究[D];暨南大學(xué);2016年

本文編號：528670