本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)品知識(shí)對(duì)消費(fèi)者屬性同異選擇的影響:感知風(fēng)險(xiǎn)的調(diào)節(jié)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文基于產(chǎn)品屬性對(duì)比和線索利用理論,運(yùn)用情境模擬實(shí)驗(yàn)研究法,探查了產(chǎn)品知識(shí)和感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)消費(fèi)者屬性同異選擇的影響。實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示,產(chǎn)品知識(shí)和感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)消費(fèi)者屬性同異選擇有顯著影響。消費(fèi)者只有在不具備產(chǎn)品知識(shí)的情形下才會(huì)啟動(dòng)屬性同異線索。同時(shí),感知風(fēng)險(xiǎn)會(huì)調(diào)節(jié)消費(fèi)者的屬性同異選擇,在高感知風(fēng)險(xiǎn)情形下,不具備產(chǎn)品知識(shí)的消費(fèi)者會(huì)傾向于做出屬性趨同選擇:在低感知風(fēng)險(xiǎn)情形下則相反。
【作者單位】： 西南交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 產(chǎn)品知識(shí) 感知風(fēng)險(xiǎn) 線索利用 屬性對(duì)比
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(71472018) 重慶市基礎(chǔ)與前沿研究計(jì)劃項(xiàng)目(cstc2014jcyjA00047) 重慶工商大學(xué)科研啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目(1655003)
【分類號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 一、引言 以獲取信息搜索節(jié)省利益I而此時(shí),產(chǎn)品同異屬性消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)經(jīng)常通過(guò)對(duì)產(chǎn)品屬性信息對(duì)比是消費(fèi)者獲取外部線索的重要方式h以往的學(xué)的關(guān)注和比較來(lái)形成購(gòu)買決策h(yuǎn)在現(xiàn)實(shí)情境下,無(wú)者對(duì)多元選擇集下的屬性同異對(duì)比研究主要集中在論是在線上的購(gòu)物平臺(tái)還是在線下的實(shí)

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