本文關(guān)鍵詞：從“告知”到“說服”:現(xiàn)代廣告觀念的形成，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在現(xiàn)代廣告機(jī)制的形成過程中,廣告觀念的生發(fā)是推動廣告發(fā)展的根本。本文以同為漢字文化圈且最早實(shí)現(xiàn)廣告現(xiàn)代化的日本為例,剖析了其廣告觀念從無到有的系統(tǒng)化建構(gòu)過程。其中最為核心的是對廣告功能以及廣告價(jià)值的認(rèn)知演變,從而推進(jìn)了廣告有效性、廣告批評、廣告道德等觀念的衍生,進(jìn)一步帶動了廣告表現(xiàn)、廣告產(chǎn)業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展,為現(xiàn)代化廣告機(jī)制的形成打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
【作者單位】： 南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告觀念 廣告功能 廣告價(jià)值
【基金】：江西省高校人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目(XW1411)
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 日本傳統(tǒng)廣告最早可以追溯到公元762年正倉院文書記載的名為“國懸文”的《工程材料運(yùn)漕費(fèi)表示》看板1,此外《萬葉集》之《卷一雜歌》(771-790年)中還出現(xiàn)了關(guān)于叫賣廣告的內(nèi)容。到了鐮倉、室町時代以看板和暖簾2為主的廣告形式一度興盛,江戶時代更是出現(xiàn)了錦繪3、引札4等新型

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