本文關(guān)鍵詞：個(gè)性化產(chǎn)品在線定制意愿影響因素研究——基于計(jì)劃行為理論的分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的快速發(fā)展,不少企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)零售商均已采納在線個(gè)性化產(chǎn)品定制這一市場(chǎng)策略,然而目前對(duì)于在線個(gè)性化定制相關(guān)理論與方法的研究還較為有限。本研究以計(jì)劃行為理論為理論分析框架,通過(guò)半結(jié)構(gòu)化的在線訪談獲取資料數(shù)據(jù),運(yùn)用扎根理論的研究方法歸納影響消費(fèi)者在線定制個(gè)性化產(chǎn)品意愿的因素,在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了在線個(gè)性化產(chǎn)品定制影響因素的多層次的理論概念模型。研究發(fā)現(xiàn):消費(fèi)者在線定制個(gè)性化產(chǎn)品的意愿主要取決于行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制三個(gè)關(guān)鍵變量;上述三個(gè)變量均受到各自維度的影響;在線個(gè)性化定制情境下三個(gè)變量的維度又受到不同突顯信念的影響。
【作者單位】： 南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 個(gè)性化產(chǎn)品 在線定制意愿 影響因素 計(jì)劃行為理論 扎根理論
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71172072,71302017)
【分類號(hào)】：F274;F724.6
【正文快照】： 1引言伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以及電子商務(wù)的快速發(fā)展,消費(fèi)者在線定制個(gè)性化產(chǎn)品的需求表現(xiàn)得愈發(fā)強(qiáng)烈,因此為用戶提供個(gè)性化產(chǎn)品的在線定制成為眾多企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)零售商拓展市場(chǎng)的有效策略[1]。例如,蘋果公司的在線商店就推出了激光鐫刻文字服務(wù),目的是為了讓產(chǎn)品變得與眾不同;摩托羅拉

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