本文關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下營銷形態(tài)融合趨勢應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：起源于19世紀末的市場營銷學,經(jīng)過逾百年的發(fā)展,在理論和實踐方面不斷成熟和完善�；仡櫳蟼�世紀的歷程,市場營銷學發(fā)展受到多個因素的影響,包括誕生前期的職能劃分和學科屬性、廣告業(yè)務的相互影響、市場調(diào)研的發(fā)展推動以及廣播通信技術(shù)的變革。在諸多影響因素的作用下,企業(yè)、從業(yè)者和學者共同推動了營銷學的初步發(fā)展,在這個階段,市場營銷學的理論得到基本的建設,并成為獨立的學科和企業(yè)職能。營銷學的發(fā)展離不開經(jīng)濟環(huán)境,其變革也與經(jīng)濟發(fā)展息息相關,如營銷學從“生產(chǎn)者導向”階段進入到“消費者導向”階段的轉(zhuǎn)變。在基本理論建設初步完成后,學者和從業(yè)者對營銷學的認知不斷加深,并擴展到多個不同的方面,4Ps、4Cs、定位等具有極高操作性的實戰(zhàn)理論相繼提出,以服務營銷、關系營銷、數(shù)字營銷等為代表的營銷形態(tài),基本成為20世紀80年代后營銷發(fā)展的主流。市場營銷學的發(fā)展從未止步。進入21世紀后,尤其在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的同時,市場營銷學又經(jīng)歷了一次大的飛躍。一方面,在以互聯(lián)網(wǎng)為中心的新技術(shù)基礎上,市場營銷學的營銷手段、溝通方式等有了非常大的創(chuàng)新；另一方面,互聯(lián)網(wǎng)時代傳播新環(huán)境,重構(gòu)傳統(tǒng)傳播關系,為新的營銷形態(tài)的發(fā)展提供了機遇和條件,如社會化媒體營銷。在市場營銷發(fā)展歷程中,營銷理論隨著營銷實踐不斷適應企業(yè)需要,隨時代變革而變化。營銷形態(tài)在大眾媒體變革和傳播環(huán)境的變化下,不斷推陳出新,以更適合新時代的營銷需求。這些理論或形態(tài)的產(chǎn)生,并不是完全推翻或否定前者,而是對前者的繼承和改善。營銷所關注的問題,也逐漸回歸到它初始的起點,即“以數(shù)據(jù)為基的理性科學,以人為中心的人文關懷”,同時,營銷的目的進一步擴展,不止為企業(yè)解決盈利問題。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代依然如此,甚至愈加明顯�；ヂ�(lián)網(wǎng)在多個方面改變了以往的傳播環(huán)境,對營銷理論、營銷實踐帶來巨大的沖擊和變革。同時,在互聯(lián)網(wǎng)時代,借助大數(shù)據(jù)及各種技術(shù)、工具,不同營銷形態(tài)面對的目標人群、采取的傳播溝通手段、甚至最終的目的,都趨于一致,營銷形態(tài)的融合現(xiàn)象初露端倪。上世紀,在市場營銷活動的策劃和執(zhí)行階段,不同營銷形態(tài)在統(tǒng)一的營銷目標下互相配合,但它們之間是互相獨立的,在目標人群確定、溝通策略、傳播內(nèi)容等方面各自為戰(zhàn)。但在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中,由于營銷形態(tài)的融合趨勢,一種營銷形態(tài)中可能包含或借用其他營銷形態(tài)的溝通形式,在進行營銷策劃和實踐時,保證了目標群體的統(tǒng)一性和策略同一化,更有利于提高覆蓋范圍和溝通效果。在這樣的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境和營銷形態(tài)融合趨勢下,對企業(yè)、從業(yè)人員乃至消費者,都是前所未有的挑戰(zhàn),但更是機遇。本文在梳理營銷形態(tài)發(fā)展的基礎上,結(jié)合當前互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境和營銷發(fā)展,總結(jié)了營銷形態(tài)融合趨勢的一些觀點和看法,包括營銷形態(tài)融合趨勢的特征和應對建議。如何在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下,更好的適應目前營銷形態(tài)的瞬息萬變,并取得長久良性的發(fā)展,是本文最終希望解決的問題。
【關鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng) 傳播環(huán)境 營銷形態(tài) 大數(shù)據(jù) 融合
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206-F;F713.5
【目錄】：

• 摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 第一章 緒論12-18
• 一 研究背景12-13
• 二 研究內(nèi)容與研究意義13
• 三 基本概念界定13-14
• 四 相關文獻綜述14-18
• 第二章 營銷形態(tài)的演變歷程18-30
• 一 數(shù)據(jù)為基的理性起始（20世紀初一20年代初）18-20
• 二 品牌經(jīng)理制的管理創(chuàng)新（20世紀20年代—30年代）20-22
• 三 4PS—定位—4GS—整合營銷傳播（20世紀40年代—90年代）22-25
• 四 服務營銷—關系營銷—客戶關系管理（20世紀70年代—20世紀末）25-28
• 五 多樣化的新世紀營銷形態(tài)（21世紀初至今）28-30
• 第三章 互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下營銷形態(tài)的變革30-44
• 一 互聯(lián)網(wǎng)時代傳播新環(huán)境的變化30-32
• 二 互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境啟發(fā)的營銷新思路32-36
• 三 互聯(lián)網(wǎng)助力營銷實現(xiàn)跨步變革36-41
• 四 互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下的營銷形態(tài)融合41-44
• 第四章 營銷形態(tài)融合趨勢的特征分析44-53
• 一 傳統(tǒng)營銷體系的重新整合44-46
• 二 不同營銷形態(tài)界限的模糊化46-48
• 三 消費者群體的碎片化和多元化48-50
• 四 大數(shù)據(jù)為營銷形態(tài)融合提供技術(shù)支撐50-51
• 五 動態(tài)持續(xù)的良性循環(huán)傳播環(huán)境形成51-53
• 第五章 互聯(lián)網(wǎng)時代如何適應營銷形態(tài)融合53-59
• 一 對消費者個體和個性群體的關注53-54
• 二 從“服務品牌”到“服務消費者”54-55
• 三 營銷目標下的多形態(tài)策劃與執(zhí)行55-56
• 四 大數(shù)據(jù)在營銷中的理性、合理應用56-58
• 五 關注營銷中的法律和倫理問題58-59
• 結(jié)語59-61
• 參考文獻61-64
• 致謝64-65
• 學位論文評閱及答辯情況表65

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