本文關(guān)鍵詞：名人代言對旅游目的地品牌資產(chǎn)的影響研究——基于代言人可信度的視角，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在越來越多目的地嘗試通過走品牌化之路來促進旅游業(yè)繁榮發(fā)展的趨勢下,創(chuàng)建強勢的品牌資產(chǎn)便成為目的地品牌化的一項戰(zhàn)略目標。本文在名人代言漸趨成為目的地一種品牌營銷策略選擇的背景下,基于名人代言人可信度視角,首先采用探索性因子分析法在旅游目的地情境中識別了名人代言人可信度的維度結(jié)構(gòu),在此基礎上,運用結(jié)構(gòu)方程模型進一步實證研究了名人代言人可信度與目的地品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系。結(jié)果表明,名人代言人可信度的五個維度對目的地品牌資產(chǎn)中的品牌知名度、品牌形象和感知質(zhì)量均具有顯著的影響作用。最后,本文依據(jù)所得結(jié)論對目的地名人代言策略的實施提出了相應建議。
【作者單位】： 山西財經(jīng)大學旅游管理學院;南開大學旅游與服務學院;海南大學旅游學院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游目的地 名人代言人可信度 旅游目的地品牌資產(chǎn)
【基金】：教育部人文社會科學研究青年基金項目“品牌化視角下旅游地定位口號的溝通路徑與評價標準研究”(14YJC630105)
【分類號】：F592;F713.8
【正文快照】： 一、引言隨著旅游目的地之間對客源爭奪局勢的愈演愈烈,很多目的地紛紛嘗試運用品牌化的措施來提升自身的吸引力,旅游學界也于20世紀90年代末開始了對目的地品牌化問題的關(guān)注(PritchardMorgan,1998;Pike,2009)。在此背景下,品牌資產(chǎn)這一營銷熱點問題也被引入到了目的地品牌化

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本文編號：419798