競爭性供應鏈定價與促銷決策影響消費者購買意愿。本文構建存在競爭關系的兩條供應鏈和一個電商平臺組成的供應鏈模型,研究入駐第三方B2C電商平臺的供應鏈的定價決策,并深入討論在電商平臺發(fā)起促銷活動中,供應鏈的促銷參與決策和協(xié)調策略。研究的結果表明:在競爭供應鏈中,采取集中策略能提升供應鏈的競爭力,但當競爭達到一定程度,則會陷入"囚徒困境";促銷參與決策受供應鏈的定價決策、供應鏈之間的競爭強度以及平臺設置的促銷力度影響。

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【部分圖文】：

圖1供應鏈結構模型

C模式下供應鏈的優(yōu)化提供理論支持。三、供應鏈定價與促銷決策的模型構建（一）模型假設本文構建兩條存在競爭關系的供應鏈模型，供應鏈之間存在Nash博弈，供應鏈內存在以供應商為主導的Stackelberg博弈。本文假設如下：假設1：每條供應鏈均由單一供應商Si，以批發(fā)價wi(ci<wi....

圖2商品價格彈性系數與博弈均衡解

(Y)和Li(N)，易得Li(N)>Li(Y)，由此可得到結論：無論競爭供應鏈選擇分散或是集中的定價決策，在促銷決策中，相較于競爭對手不參與促銷活動的情況，競爭對手參與時，零售商選擇參加促銷決策時的價格彈性系數下界更低，可選擇參與促銷的商品類型更多。因此，不論供應鏈做出分散還是集....

圖3集中情形下供應鏈批發(fā)價折扣范圍

但隨著替代系數k的變大，供應鏈之間的博弈出現(xiàn)了“囚徒困境”。由于集中策略是占優(yōu)策略，因此雙方都傾向于采取集中策略，但當競爭達到一定程度，兩條供應鏈若是都采取集中策略，相比較都采取分散策略情況下，利潤會因為競爭而受到一定的損失。2.供應鏈協(xié)調分析。根據上文的結論，競爭供應鏈均會傾向....

圖2(a)a，u對Δm的影響圖2(b)a，u對Δr的影響

).[8]葉飛、劉龍華.“自營+合作”平臺模式下農產品電子商務的Nash協(xié)商模型[J].系統(tǒng)工程,2017(5).[9]趙菊、劉龍、王艷、胡小建、李曉征.基于電商平臺的供應商競爭和模式選擇研究[J].系統(tǒng)工程理論與實踐,2019(8).[10]趙心依.競爭性供應鏈定價與促銷決策研....

本文編號：4025036