基于自我建構理論和情緒理論,本文探討了自我建構與廣告訴求對品牌認同的交互作用、影響機制及邊界條件。通過3個實驗,我們發(fā)現(xiàn)對于獨立自我建構的消費者來說,能力廣告訴求更能提高品牌認同感,而對于相依自我建構的消費者來說,熱情廣告訴求則更有效;同時我們也驗證了廣告訴求到愉悅感到品牌認同最終到購買意向的因果鏈模型,并確定了企業(yè)類型對該機制的調節(jié)作用。

【文章頁數(shù)】：14 頁

【文章目錄】：
1 引言
    1.1 問題提出
    1.2 文獻回顧
        1.2.1 熱情型和能力型廣告訴求
        1.2.2 自我建構理論
        1.2.3 品牌認同
    1.3 假設的提出
        1.3.1 廣告訴求與自我建構的交互作用
        1.3.2 愉悅感的中介效應
        1.3.3 企業(yè)類型的調節(jié)作用
2 實驗1：廣告訴求與自我建構的交互效應
    2.1 實驗設計
    2.2 結果分析
    2.3 追加實驗
3 實驗2：廣告訴求對購買意向的影響：愉悅感、品牌認同的中介效應檢驗
    3.1 實驗設計
    3.2 結果分析
4實驗3：企業(yè)類型的調節(jié)作用
    3.1預實驗
    3.2 實驗設計
    3.3 結果分析
5 研究結論與討論
    5.1 研究結論
    5.2 理論貢獻
    5.3 管理啟示
    5.4 研究局限與未來研究方向



本文編號：3967096