近十幾年來(lái),跨國(guó)電子商務(wù)發(fā)展十分迅速,成為了世界各地進(jìn)行大小規(guī)模商業(yè)貿(mào)易的一種重要方式,對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。目前,由于淘寶天貓、京東和騰訊微商的長(zhǎng)足發(fā)展,電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展比西方國(guó)家如美國(guó)和歐洲都更為深入。東南亞的電子商務(wù)發(fā)展程度比中國(guó)落后4-5年,但發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿薮�。中�?guó)電子商務(wù)被天描和京東控制市場(chǎng)。網(wǎng)上購(gòu)物和海外網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展促進(jìn)了海外優(yōu)質(zhì)商品在中國(guó)市場(chǎng)的滲入。本文重點(diǎn)研究了泰國(guó)的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售和發(fā)展情況。泰國(guó)產(chǎn)品富有東南亞文化特點(diǎn)和本地特色,已經(jīng)成為深受中國(guó)消費(fèi)者喜歡的消費(fèi)品。本研究調(diào)查了中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買泰國(guó)產(chǎn)品的行為和滿意度的影響因素,獲取有效調(diào)查問(wèn)卷212份,針對(duì)的調(diào)查對(duì)象是網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)泰國(guó)產(chǎn)品的中國(guó)消費(fèi)者。其中,調(diào)查對(duì)象分為泰國(guó)旅游經(jīng)驗(yàn)和無(wú)旅游經(jīng)驗(yàn)兩類,分析過(guò)程應(yīng)用了卡方檢驗(yàn)、方差檢驗(yàn)、F檢驗(yàn)、皮爾森相關(guān)系數(shù),結(jié)構(gòu)方程模型的研究方法。結(jié)果表明:首先,在性別制組中,購(gòu)買滿意度、泰國(guó)品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度對(duì)再次購(gòu)買的意愿有顯著差異。男性對(duì)購(gòu)買的滿意度和泰國(guó)品牌知名度有顯著正向影響,但是女性對(duì)品牌忠誠(chéng)度有顯著正向影響。然而,男女在購(gòu)買行為對(duì)再次購(gòu)...

【文章頁(yè)數(shù)】：301 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【部分圖文】：

圖2異國(guó)文化的認(rèn)同度對(duì)品牌知名度的影響模型

圖2異國(guó)文化的認(rèn)同度對(duì)品牌知名度的影響模型表3預(yù)設(shè)模型的回歸rvedvariablesBetaS.E.C.R.R2r<---bwar1.225.844.08714.108***0.713e<---bwar0.816.883.05814.....

圖3男性制組的結(jié)構(gòu)方程模型

圖3男性制組的結(jié)構(gòu)方程模型圖4女性制組的結(jié)構(gòu)方程模型

圖4女性制組的結(jié)構(gòu)方程模型

也帶來(lái)了滿意（Farhat&Khan,2011）。Jia,AhmadandAli(2016)、品牌的耐用性、顧客感知的價(jià)值因素影響對(duì)再次購(gòu)買決策不顯著。相all(2015)認(rèn)為購(gòu)買后的估價(jià)是對(duì)再次購(gòu)買的主要影響因素。同樣，Bojeng(2011)認(rèn)為品牌知名度....

圖5結(jié)構(gòu)方程模型(非控制變量）

本文編號(hào)：3931611