本文運用實證研究方法對分享經(jīng)濟背景下家用汽車購買決策的影響因素進行剖析。在對現(xiàn)有家用汽車發(fā)展現(xiàn)狀及“分享經(jīng)濟”發(fā)展趨勢研究綜合性概括的基礎上,依據(jù)消費者行為學的相關理論,運用實證研究方法,一方面探究在分享經(jīng)濟背景下,消費者對家用汽車的使用態(tài)度,使用用途,以及最終對家用汽車購買決策的影響力;另一方面探究與家用汽車直接相關的影響因素在購買決策中的重要性。在參考專家學者經(jīng)典研究量表的基礎上,結合“分享經(jīng)濟”的實際背景,編制本研究的調(diào)查問卷。通過電子問卷及紙質(zhì)問卷進行抽樣調(diào)查,共獲得309份有效問卷。采用SPSS19.0與AMOS21.0兩款統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進行分析,構建了分享經(jīng)濟背景下家用汽車使用態(tài)度與用途的結構方程模型,通過數(shù)據(jù)分析證實了消費者對分享經(jīng)濟觀念的認知,可以正向影響對分享經(jīng)濟帶來的出行優(yōu)勢的認可程度;消費者對分享經(jīng)濟帶來的出行優(yōu)勢的認可度越高,則消費者盡可能不使用家用汽車的態(tài)度越強烈;消費者對分享經(jīng)濟帶來的出行優(yōu)勢的認可程度也會影響家用汽車的使用用途;消費者盡可能不使用家用汽車的態(tài)度也正向影響消費者不購買家用汽車的決策。另外,本研究也探究出在分享經(jīng)濟背景下,家用汽車的使用用途是消...

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學位級別】：碩士

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圖1-3EBM消費者行為模式

資料來源：EngelJamesF，BlackwellRogerD，MiniardPaulW.Consumerbehavior[M].北京：機械工業(yè)出版社，2003.圖1-3EBM消費者行為模式EBM模型以決策過程為核心，決策過程有七個階段。第一階段是問題....

圖1-4研究技術路線圖

圖1-4研究技術路線圖方法以現(xiàn)有家用汽車購買決策影響因素研究文獻梳理為前提，重點背景和實際家用汽車使用情況，對消費者的決策過程進行研究法有：

圖2-1消費者購買行為分析模型

圖2-1消費者購買行為分析模型資料來源：李付慶.消費者行為學（第2版）[M].北京:清華大學出版社.2013:72.1.2消費者行為理論為本研究提供了理論支撐消費者行為是一個復雜的過程，是人類行為的集合。研究者廣泛吸收了經(jīng)濟

圖2-2S-O-R一般模式

圖2-2S-O-R一般模式2.2.2消費者制定購買決策的模型理論決策，廣義地說就是從兩個或更多個不同選擇中作出一個選擇。當一個人要進行購買決策時，其決策內(nèi)容包括購買或者不購買，購買品牌A或者品牌B，花時

本文編號：3915936