在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的商品市場(chǎng)中,廣告發(fā)揮著越來越重要的作用。很多企業(yè)為了能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,不惜斥巨資進(jìn)行廣告投放。然而,并不是每條廣告都能取得理想的效果。本研究主要對(duì)廣告訴求類型與代言人性別刻板印象的匹配程度對(duì)廣告效果的影響進(jìn)行了研究,分為兩個(gè)實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)一是對(duì)整個(gè)研究的初步探索,旨在探究不同性別廣告代言人在高低性別刻板印象組的廣告效果是否存在差異。實(shí)驗(yàn)采用2(代言人性別)X2(被試刻板印象程度)混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),代言人性別為被試內(nèi)變量,被試刻板印象程度為被試間變量,控制了廣告訴求的類型。通過不同性別代言人與中性訴求廣告的組合,對(duì)高低性別刻板印象組的廣告效果進(jìn)行研究。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,男女代言人與不同中性廣告訴求語的組合在高低性別刻板印象組的廣告效果無顯著差異。實(shí)驗(yàn)二旨在探討不同類型的廣告訴求(理性訴求與情感訴求)與不同性別代言人的組合對(duì)廣告效果的影響。實(shí)驗(yàn)采用2(代言人性別)X2(廣告訴求類型)×2(被試刻板印象程度)混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),代言人性別與廣告訴求類型為被試內(nèi)變量,被試刻板印象程度為被試間變量。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,在高性別刻板印象組匹配效應(yīng)顯著,而在低性別刻板印象組匹配效應(yīng)不顯著。具體表現(xiàn)為:對(duì)...

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第1章 引言
第2章 文獻(xiàn)綜述與研究回顧
    2.1 廣告訴求方式及其相關(guān)研究
        2.1.1 理性廣告和情感廣告的概念
        2.1.2 理性廣告和情感廣告的分類
        2.1.3 廣告訴求對(duì)廣告效果的影響
    2.2 性別刻板印象
        2.2.1 刻板印象概念
        2.2.2 刻板印象的形成理論
        2.2.3 性別刻板印象
        2.2.4 性別刻板印象的相關(guān)研究
        2.2.5 廣告中性別刻板印象的相關(guān)研究
    2.3 匹配度理論模型
        2.3.1 匹配度理論的基本內(nèi)容
        2.3.2 匹配度理論的相關(guān)研究
第3章 問題提出與研究假設(shè)
    3.1 問題提出
    3.2 研究內(nèi)容
    3.3 研究假設(shè)
    3.4 研究意義
        3.4.1 理論意義
        3.4.2 實(shí)踐意義
第4章 研究1:不同性別代言人在高低性別刻板印象組的廣告效果研究
    4.1 預(yù)實(shí)驗(yàn)
        4.1.1 廣告產(chǎn)品的確定
        4.1.2 被試性別刻板印象程度的分類
    4.2 不同性別代言人在高低性別刻板印象組的廣告效果研究
        4.2.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>        4.2.2 實(shí)驗(yàn)被試
        4.2.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        4.2.4 實(shí)驗(yàn)材料
        4.2.5 實(shí)驗(yàn)流程
    4.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析
        4.3.1 對(duì)實(shí)驗(yàn)材料的操作檢驗(yàn)
        4.3.2 不同性別代言人在高低性別刻板印象組上的廣告效果分析
    4.4 研究1討論
第5章 研究2:廣告訴求類型與代言人性別匹配度對(duì)廣告效果的影響
    5.1 廣告訴求與不同性別代言人組合的實(shí)驗(yàn)研究
        5.1.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>        5.1.2 實(shí)驗(yàn)被試
        5.1.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        5.1.4 實(shí)驗(yàn)材料
        5.1.5 實(shí)驗(yàn)流程
    5.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析
        5.2.1 對(duì)實(shí)驗(yàn)材料的操作檢驗(yàn)
        5.2.2 廣告訴求類型與代言人性別匹配度在高低性別刻板印象組被試的廣告效果分析
    5.3 研究2討論
第6章 研究總結(jié)與反思
    6.1 研究的總體結(jié)論和對(duì)廣告實(shí)踐的啟示
    6.2 研究的不足與未來研究展望
        6.2.1 研究的不足
        6.2.2 未來研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3849589