隨著人們健康觀念的不斷提升,人們越來越關心消費中的自我控制問題,尤其是放縱消費行為中的自我控制。越來越多的研究發(fā)現(xiàn)包裝的分段線索會對購買后的消費量產生影響,但是鮮有研究對消費者購買決策中的自我控制進行研究。因此,本文基于自我控制理論,提出在不同認知負荷下,不同的分段線索(視覺分段線索、信息分段線索)會對個體的自我控制產生不同的影響,進而影響個體的購買決策�；诖�,本文經由三個實驗探查了不同包裝分段線索對消費者放縱消費行為的影響。其中,實驗一通過操縱消費者不同認知負荷情況下的包裝分段線索,發(fā)現(xiàn)認知負荷較高的情況下視覺分段線索更能提高消費者的放縱消費意愿,而認知負荷較低情況下信息分段線索更能提高消費者的放縱消費意愿。實驗二和實驗三證明感知控制威脅是導致這一影響的內在原因。

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究問題的提出
    1.2 研究動機與目的
    1.3 研究方法
    1.4 研究框架與內容安排
2 文獻回顧
    2.1 包裝分段線索
        2.1.1 有關包裝線索研究
        2.1.2 分段線索的概念
        2.1.3 包裝分段線索對人們行為的影響
    2.2 感知控制威脅
        2.2.1 感知控制威脅的概念
        2.2.2 感知控制威脅的影響因素
        2.2.3 感知控制威脅對人們行為的影響
    2.3 放縱性消費
        2.3.1 放縱性消費的概念
        2.3.2 放縱性消費的影響因素
    2.4 認知負荷
        2.4.1 認知負荷的概念
        2.4.2 認知負荷對人們行為的影響
3 研究假設
    3.1 包裝分段線索與放縱
    3.2 感知控制威脅的中介作用
4 研究設計
    4.1 實驗概述
    4.2 實驗一
        4.2.1 實驗目的
        4.2.2 實驗方法
        4.2.3 實驗結果與討論
    4.3 實驗二
        4.3.1 實驗目的
        4.3.2 實驗方法
        4.3.3 實驗結果與討論
    4.4 實驗三
        4.4.1 實驗目的
        4.4.2 實驗方法
        4.4.3 實驗結果與討論
5 結論
    5.1 研究結論
    5.2 理論貢獻和實踐意義
        5.2.1 理論貢獻
        5.2.2 管理貢獻
    5.3 研究不足及展望
參考文獻
致謝
附錄



本文編號：3845395