發(fā)布時間：2023-08-10 16:21

　　隨著移動互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展,消費者的渠道利用行為正在發(fā)生深刻的變化,020商業(yè)模式成為整個市場發(fā)展的大勢所趨。020模式充分利用線上信息搜索與線下產品體驗的雙重優(yōu)勢,實現(xiàn)渠道間的共生、融合與互補。在020模式下,供應鏈各方的價格機制和補貼水平成為決策的關鍵要素。本文基于雙線同價、線下渠道價格補貼的零售商020供應鏈環(huán)境,運用博弈論和供應鏈優(yōu)化協(xié)調理論,分別構建了有無線下補貼兩種情形下020供應鏈集中決策、分散決策和協(xié)調決策模型。除此之外,為了更加符合現(xiàn)實情境,本文還將公平關切因素引入020供應鏈的研究中,打破了供應鏈決策者完全理性的假設。最后,為了驗證模型結果,本文利用Matlab R2014a進行數(shù)值分析和靈敏度分析,得出結論和相應的管理啟示。研究結果表明:(1)在一定條件下,線下補貼機制優(yōu)于無補貼機制,且隨著線下補貼的增大,020供應鏈的利潤增加。(2)收益共享契約和兩部制定價契約能有效地協(xié)調020供應鏈,020零售商可以根據(jù)產品的不同性質采用恰當?shù)墓⿷溒跫s。(3)隨著渠道間相互促進系數(shù)的增大,020供應鏈利潤增加。(4)隨著線下渠道需求比例的增大,020供應鏈利潤增加,但增幅...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究目的和研究內容
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究內容
    1.4 研究方法與技術路線
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技術路線
    1.5 研究可能的創(chuàng)新之處
第二章 文獻綜述和相關理論基礎
    2.1 文獻綜述
        2.1.1 雙渠道供應鏈管理研究綜述
        2.1.2 O2O商業(yè)模式及O2O供應鏈研究綜述
        2.1.3 供應鏈契約協(xié)調研究綜述
        2.1.4 供應鏈補貼研究綜述
        2.1.5 公平關切研究綜述
        2.1.6 研究評述
    2.2 相關理論基礎
        2.2.1 O2O商業(yè)模式及O2O供應鏈
        2.2.2 供應鏈契約理論
        2.2.3 供應鏈協(xié)調理論
        2.2.4 公平關切理論
第三章 不考慮線下補貼的O2O供應鏈基準模型
    3.1 問題描述與參數(shù)設定
    3.2 不考慮線下補貼的O2O供應鏈集中決策模型
    3.3 不考慮線下補貼的O2O供應鏈分散決策模型
    3.4 不考慮線下補貼的O2O供應鏈協(xié)調模型
        3.4.1 基于收益共享契約的O2O供應鏈協(xié)調模型
        3.4.2 基于兩部制定價契約的O2O供應鏈協(xié)調模型
第四章 考慮線下補貼的O2O供應鏈協(xié)調模型
    4.1 問題描述與參數(shù)設定
    4.2 考慮線下補貼的O2O供應鏈集中決策模型
    4.3 考慮線下補貼的O2O供應鏈分散決策模型
    4.4 考慮線下補貼的O2O供應鏈協(xié)調模型
        4.4.1 基于收益共享契約的O2O供應鏈協(xié)調模型
        4.4.2 基于兩部制定價契約的O2O供應鏈協(xié)調模型
第五章 考慮公平關切的O2O供應鏈協(xié)調模型
    5.1 問題描述與模型構建
    5.2 考慮公平關切的O2O供應鏈集中決策模型
    5.3 考慮公平關切的O2O供應鏈分散決策模型
    5.4 考慮公平關切的O2O供應鏈協(xié)調模型
        5.4.1 基于收益共享契約的O2O供應鏈協(xié)調模型
        5.4.2 基于兩部制定價契約的O2O供應鏈協(xié)調模型
第六章 數(shù)值分析與敏感度分析
    6.1 數(shù)值分析
    6.2 敏感度分析
第七章 研究結論與展望
    7.1 研究結論
    7.2 管理啟示
    7.3 研究展望
參考文獻
致謝



本文編號：3840835