在當(dāng)今這個互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展全球化浪潮中,各國之間在不斷進(jìn)行著經(jīng)濟(jì)和文化的交流,跨文化傳播成為熱議的話題,同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體的出現(xiàn),為公益廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝嗽S多新的載體,也為公益廣告的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇,本文研究的是如何在新媒體快速發(fā)展的今天,針對我國公益廣告跨文化傳播存在的問題,提出新媒體環(huán)境下我國公益廣告跨文化傳播的策略。本文通過對我國公益廣告跨文化傳播的現(xiàn)狀分析,得出目前我國公益廣告跨文化傳播主要存在以下問題:包括中西方價值觀、思維方式對立,跨文化公益廣告作品創(chuàng)意水平不足,新媒體和傳統(tǒng)媒體融合度低,跨文化公益廣告資金缺乏,公益廣告跨文化傳播受眾參與度低,國家對公益廣告跨文化傳播支持力度小等,這些問題阻礙著我國公益廣告的跨文化傳播,導(dǎo)致我國跨文化公益廣告發(fā)展緩慢,傳播效果不佳。經(jīng)過剖析得出造成這些問題的原因主要有中西方文化差異,社會整體公益意識不強(qiáng)、缺少對跨國企業(yè)的引導(dǎo),缺乏專業(yè)的技術(shù)人才和制作機(jī)構(gòu),公益廣告跨文化傳播過分依賴傳統(tǒng)媒體、忽視新媒體的作用,未形成完善的跨文化公益廣告運(yùn)作模式,對于跨文化公益廣告制作與效果評估專業(yè)性不足,政府對于公益廣告跨文化傳播的支持力度小等。...

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 研究背景及問題的提出
        一、研究背景
        二、問題的提出
    第二節(jié) 國內(nèi)外研究綜述
        一、國內(nèi)研究綜述
        二、國外研究綜述
    第三節(jié) 研究方法
    第四節(jié) 研究的基本思路和主要內(nèi)容
        一、研究的基本思路
        二、研究的主要內(nèi)容
    第五節(jié) 研究的意義及創(chuàng)新之處
        一、研究的意義
        二、研究的創(chuàng)新之處
第二章 新媒體環(huán)境下我國公益廣告跨文化傳播的現(xiàn)狀
    第一節(jié) 相關(guān)概念的界定
        一、公益廣告
        二、新媒體
        三、跨文化公益廣告
    第二節(jié) 新媒體環(huán)境對公益廣告跨文化傳播的影響
        一、拓寬了公益廣告跨文化傳播渠道
        二、增強(qiáng)了公益廣告跨文化傳播效果
        三、降低了公益廣告跨文化傳播的成本
        四、準(zhǔn)確定位公益廣告跨文化傳播的受眾
    第三節(jié) 新媒體環(huán)境下我國公益廣告跨文化傳播的現(xiàn)狀
        一、我國公益廣告跨文化傳播發(fā)展相對滯后
        二、與發(fā)達(dá)國家的公益廣告跨文化傳播存在差距
第三章 新媒體環(huán)境下我國公益廣告跨文化傳播存在的問題及成因
    第一節(jié) 新媒體環(huán)境下我國公益廣告跨文化傳播存在的問題
        一、國內(nèi)外公益廣告在價值觀、思維方式上的對立
        二、國內(nèi)跨國企業(yè)公益意識不強(qiáng),對公益廣告投入少
        三、我國公益廣告跨文化傳播作品創(chuàng)意水平不足
        四、我國公益廣告跨文化傳播媒體融合度低
        五、我國公益廣告跨文化傳播資金缺乏
        六、我國公益廣告跨文化傳播受眾參與程度低
        七、政府對公益廣告跨文化傳播支持力度小
    第二節(jié) 新媒體環(huán)境下我國公益廣告跨文化傳播問題的成因
        一、中西方文化差異導(dǎo)致公益廣告的差異
        二、社會整體公益意識不成熟,對跨國企業(yè)缺乏引導(dǎo)
        三、跨文化公益廣告缺乏專業(yè)的技術(shù)人才和制作機(jī)構(gòu)
        四、跨文化公益廣告過分依賴傳統(tǒng)媒體,忽視新媒體作用
        五、未形成完善的跨文化公益廣告運(yùn)作模式
        六、跨文化公益廣告制作與效果評估專業(yè)性不足
        七、我國跨文化公益廣告起步晚,處于摸索階段
第四章 新媒體環(huán)境下我國公益廣告跨文化傳播的策略分析
    第一節(jié) 樹立正確的跨文化傳播理念
        一、充分認(rèn)識公益廣告跨文化傳播的文化差異
        二、強(qiáng)調(diào)共同價值、尊重并淡化文化差異
    第二節(jié) 政府、媒體加強(qiáng)對跨國公司公益意識的引導(dǎo)和培養(yǎng)
    第三節(jié) 培養(yǎng)專業(yè)人才、借鑒國外優(yōu)秀跨文化公益廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗
        一、媒體、高校進(jìn)行合作培養(yǎng)
        二、引進(jìn)國外優(yōu)秀人才、借鑒經(jīng)驗
    第四節(jié) 重視新媒體作用,加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
    第五節(jié) 建立完善的跨文化公益廣告運(yùn)作模式
    第六節(jié) 跨文化公益廣告制作與效果評估專業(yè)化
    第七節(jié) 政府加強(qiáng)對公益廣告跨文化傳播的支持力度
        一、相關(guān)政策、法規(guī)的支持
        二、發(fā)揮“一帶一路”傳播的優(yōu)勢
第六章 結(jié)論與討論
    第一節(jié) 研究的主要結(jié)論
    第二節(jié) 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
個人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號：3776438