發(fā)布時(shí)間：2023-03-19 04:49

　　中國(guó)影視公益廣告發(fā)展至今已經(jīng)歷32個(gè)寒暑,雖然起步較晚,卻在短時(shí)間內(nèi)從無到有、發(fā)展壯大,無論在理論還是實(shí)踐層面都取得了豐碩成果。我們?cè)跒橹袊?guó)影視公益廣告的快速發(fā)展感到欣喜的同時(shí)要看到主題研究依舊是中國(guó)影視公益廣告研究的薄弱環(huán)節(jié),在實(shí)際應(yīng)用中影視公益廣告主題的設(shè)置與表達(dá)也存在很多不足之處需要改進(jìn)完善。筆者在大量參考以往公益廣告主題及其研究的基礎(chǔ)上,不僅對(duì)中國(guó)影視公益廣告主題的定義,設(shè)置背景,發(fā)展歷程和社會(huì)作用等相關(guān)問題進(jìn)行研究整理,同時(shí)搜集了2001年—2018年間央視,地方衛(wèi)視及部分網(wǎng)絡(luò)等有影響力的影視公益廣告文本進(jìn)行主題分析,并與大量國(guó)外影視公益廣告進(jìn)行比較研究,對(duì)中國(guó)大影視公益廣告的主題類型,主題特點(diǎn),存在不足以及發(fā)展建議等問題進(jìn)行詳盡分析,希望這一研究能夠?qū)χ袊?guó)影視公益的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有所助益。本文的公益廣告文本僅取材于中國(guó)大陸地區(qū),不包含港澳臺(tái)地區(qū)影視公益廣告。

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的和意義
    三、文獻(xiàn)綜述
    四、研究方法
第一章 中國(guó)影視公益廣告主題相關(guān)問題
    第一節(jié) 中國(guó)影視公益廣告主題設(shè)置的社會(huì)背景
        一、政治背景:政府引導(dǎo)扶持的公益廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)作模式
        二、經(jīng)濟(jì)背景:經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展給自然、社會(huì)帶來的利與弊
        三、文化背景:外來文化對(duì)民眾生活方式與價(jià)值觀念的沖擊
    第二節(jié) 中國(guó)影視公益廣告主題的發(fā)展歷程
        一、初始期(1986——1995):主題分散,雜亂無章
        二、發(fā)展期(1996——2007):主題逐漸集中,涉及范圍擴(kuò)大
        三、成熟期(2008——至今):積累經(jīng)驗(yàn),平穩(wěn)發(fā)展
    第三節(jié) 中國(guó)影視公益廣告主題的作用
        一、緩和社會(huì)矛盾
        二、教化啟示民眾
        三、傳播中華文化
第二章 中國(guó)影視公益廣告的主題類型
    第一節(jié) 公共道德的主題類型
        一、傳統(tǒng)美德——實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)美德在現(xiàn)代社會(huì)的繼承發(fā)展
        二、公民基本道德——號(hào)召公民自覺承擔(dān)責(zé)任、奉獻(xiàn)社會(huì)
        三、社會(huì)關(guān)系——倡導(dǎo)和諧友愛的社會(huì)關(guān)系
    第二節(jié) 資源環(huán)境的主題類型
        一、生存環(huán)境——保護(hù)生存環(huán)境就是保護(hù)自己
        二、生存資源——將節(jié)約資源融入日常生活當(dāng)中
        三、動(dòng)植物——禁止了人類私利隨意破壞種植物的生存空間
    第三節(jié) 社會(huì)民生的主題類型
        一、公民安全——教化民眾注意生命財(cái)產(chǎn)安全
        二、法制宣傳——樹立正確法制觀念,規(guī)范民眾社會(huì)行為
        三、生活觀念——弘揚(yáng)先進(jìn)文明的社會(huì)生活方式
        四、節(jié)慶民俗——傳承中華文化,凝聚家國(guó)情懷
    第四節(jié) 政治時(shí)事的主題類型
        一、國(guó)家政策——國(guó)家政策給民眾帶來美好生活
        二、愛國(guó)愛黨——激發(fā)愛國(guó)熱情,正確愛國(guó)愛黨
        三、重大時(shí)事——國(guó)家發(fā)展離不開每一位公民的努力
第三章 中國(guó)影視公益廣告主題特征
    第一節(jié) 主題中有明顯的集體主義傾向
        一、宏觀集體的主題選取視角,團(tuán)結(jié)大多數(shù)群眾
        二、強(qiáng)調(diào)個(gè)人與集體的關(guān)系,提倡克己奉獻(xiàn)
    第二節(jié) 主題與社會(huì)現(xiàn)實(shí)緊密相連
        一、直擊社會(huì)痛點(diǎn),規(guī)范失范行為
        二、觀念與時(shí)俱進(jìn),聯(lián)系民眾生活
    第三節(jié) 主題具備濃厚的政治色彩
        一、國(guó)家利益至上,號(hào)召為國(guó)奮斗
        二、緊跟時(shí)事政策,呼喚愛黨愛國(guó)
    第四節(jié) 主題深受中華傳統(tǒng)文化影響
        一、中國(guó)傳統(tǒng)文化元素對(duì)主題設(shè)置的影響
        二、中華傳統(tǒng)文化在主題表達(dá)中的運(yùn)用
第四章 中國(guó)影視公益廣告主題設(shè)置存在的不足
    第一節(jié) 廣告主題挖掘深度方面的不足
        一、主題設(shè)置籠統(tǒng)空泛
        二、主題設(shè)置難以沖擊受眾的認(rèn)知盲區(qū)
    第二節(jié) 主題表達(dá)呈現(xiàn)方面的不足
        一、主題表達(dá)貪多貪全,缺少精煉細(xì)致的表達(dá)
        二、主題表達(dá)過于平淡,缺乏戲劇性
        三、主題存在同質(zhì)化現(xiàn)象,難出新意
    第三節(jié) 主題類型完整程度的不足
    第四節(jié) 主題在計(jì)劃性和延續(xù)性方面的不足
第五章 對(duì)中國(guó)影視公益廣告主題設(shè)置的建議
    第一節(jié) 完善中國(guó)公益廣告運(yùn)行機(jī)制
        一、借鑒社會(huì)主導(dǎo)式的公益廣告運(yùn)作機(jī)制
        二、激發(fā)參與主體的社會(huì)責(zé)任和投入力度
        三、扶持社會(huì)公益組織并參考其意見
    第二節(jié) 拓展主題的范圍深度
        一、摒棄同質(zhì)化選題,拓展主題選取視角
        二、改變主題表述風(fēng)格,突出主題深度
    第三節(jié) 提升公益廣告主題表達(dá)水準(zhǔn)
        一、注重主題表達(dá)中的素材選取
        二、提升廣告創(chuàng)意水平,形成自身主題傳播特色
    第四節(jié) 重視受眾對(duì)主題設(shè)置傳播過程中的作用
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3764587