隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)得到快速的發(fā)展,對(duì)傳統(tǒng)零售商造成了巨大的沖擊。在"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下,自有品牌成為網(wǎng)絡(luò)零售商與傳統(tǒng)零售商搶奪市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素。目前自有品牌是企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略之一,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,企業(yè)逐漸意識(shí)到自有品牌的重要性,但是我國(guó)自有品牌發(fā)展時(shí)間不久,消費(fèi)者對(duì)自有品牌的了解也知之甚少,企業(yè)更是缺乏對(duì)自有品牌的理論分析和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。因此,深入研究自有品牌的發(fā)展史及戰(zhàn)略定位,對(duì)企業(yè)迅速打開市場(chǎng),提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,讓企業(yè)自有品牌深入人心具有重要意義。本文首先對(duì)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)自有品牌的概念及背景進(jìn)行基礎(chǔ)闡述,然后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)和自有品牌發(fā)展史及現(xiàn)狀進(jìn)行介紹,闡述了互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)自有品牌建設(shè)存在的問題,最后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)自有品牌建設(shè)提出建設(shè)性意見。

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【文章目錄】：
引言
互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)自有品牌建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
    (一)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀
    (二)自有品牌在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀
    (三)自有品牌在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)的發(fā)展特點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)自有品牌戰(zhàn)略存在的問題
    (一)自有品牌定位不準(zhǔn)確且銷售比重低
    (二)自有品牌商品的質(zhì)量狀況不佳
    (三)自有品牌商品營(yíng)銷不到位
    (四)自有品牌商品檔次有待提高
互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)構(gòu)建自有品牌的途徑
    (一)自有品牌要準(zhǔn)確定位以提高品牌的銷售比
    (二)提高自有品牌產(chǎn)品的質(zhì)量
    (三)加強(qiáng)自有品牌的營(yíng)銷以實(shí)現(xiàn)全方位產(chǎn)品營(yíng)銷
結(jié)論



本文編號(hào)：3739457