隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和以智能手機為主的移動設(shè)備的普及,用戶的注意力也從PC端轉(zhuǎn)移到了移動端。在PC時代,屏幕具有一定的空間,可以容納彈窗、banner等廣告形式,但移動互聯(lián)時代,這種需要占據(jù)一定空間的廣告形式在屏幕空間有限的移動端顯得尤為突兀。由此,兼顧用戶移動端瀏覽體驗和廣告主廣告效果的信息流廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)時代迎來了爆發(fā)式的發(fā)展。信息流廣告體現(xiàn)的不僅僅是廣告形式的創(chuàng)新。首先,它具有原生性,這種原生性體現(xiàn)在形式、內(nèi)容、場景三個方面。其次,基于大數(shù)據(jù),信息流廣告能夠進行精準(zhǔn)化的投放。再者,信息流廣告具有多元化的表現(xiàn)形態(tài),為廣告主提供了多樣化的選擇。它的核心價值在于其基于特定場景對特定用戶的廣告?zhèn)鞑�。信息流廣告契合了移動互聯(lián)時代受眾的碎片化閱讀習(xí)慣和碎片化的消費習(xí)慣,始于社交媒體并進而靈活地覆蓋了資訊、搜索、視頻等主流應(yīng)用場景,基于穿插于內(nèi)容流的特征,它掙脫了空間對廣告位的束縛,為媒介平臺提供了更多的廣告庫存。在傳播層面,信息流廣告與此前的廣告有著很大的區(qū)別。在傳播要素上,信息流廣告在傳統(tǒng)的“5W”上增添了“場景”要素�；趫鼍�,“5W”具有了新的轉(zhuǎn)變:傳播者從主導(dǎo)傳播到與受眾主動交流、傳... 

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
        1.1.3 研究思路
    1.2 研究綜述
        1.2.1 信息流廣告研究
        1.2.2 場景理論
        1.2.3 使用與滿足理論
    1.3 研究方法及創(chuàng)新點
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 創(chuàng)新點
2 信息流廣告的定義、特點與類型
    2.1 信息流廣告的定義
    2.2 信息流廣告的特點
        2.2.1 原生性
        2.2.2 精準(zhǔn)性
        2.2.3 形式多元化
    2.3 信息流廣告的主要類型
        2.3.1 社交類信息流廣告
        2.3.2 新聞資訊類信息流廣告
        2.3.3 搜索引擎類信息流廣告
        2.3.4 視頻類信息流廣告
3 信息流廣告的傳播要素與傳播方式
    3.1 信息流廣告的傳播要素:場景+5W
        3.1.1 傳播場景
        3.1.2 5W
    3.2 信息流廣告?zhèn)鞑シ绞?從“信息邂逅”到“個性化抵達”
        3.2.1 個性化抵達的信息流廣告提高廣告轉(zhuǎn)化率
        3.2.2 個性化抵達的信息流廣告成為品牌營銷的入口
4 信息流廣告的傳播策略
    4.1 場景匹配策略
        4.1.1 信息流廣告匹配特定的場景
        4.1.2 特定場景下的信息流廣告匹配個性化的受眾
    4.2 深度互動與多次傳播策略
        4.2.1 在場的多方深度互動
        4.2.2 廣告的分享和多次傳播
    4.3 受眾滿足策略
        4.3.1 滿足受眾信息需求
        4.3.2 滿足受眾娛樂需求
        4.3.3 滿足受眾消費需求
5 信息流廣告發(fā)展中存在的問題
    5.1 廣告與場景不匹配
    5.2 不良的內(nèi)容生態(tài)
    5.3 缺乏持續(xù)性服務(wù)
6 信息流廣告發(fā)展的優(yōu)化建議
    6.1 優(yōu)化場景匹配度
    6.2 凈化內(nèi)容生態(tài)
    6.3 提供持續(xù)性服務(wù)
結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：3735779