社會(huì)化媒體的出現(xiàn)改變了人們的購(gòu)買決策過(guò)程和行為,進(jìn)而也會(huì)改變企業(yè)建構(gòu)品牌的方式,面對(duì)這樣的變革,研究社會(huì)化媒體環(huán)境下的消費(fèi)者品牌接觸行為以及對(duì)品牌建構(gòu)的影響,具有較大的理論意義和實(shí)踐意義。因此,本文基于品牌關(guān)系、品牌接觸行為等理論,從社會(huì)化媒體環(huán)境的角度,研究消費(fèi)者品牌接觸行為�；谘芯拷Y(jié)論,本文對(duì)于社會(huì)化媒體環(huán)境的品牌創(chuàng)建提出相應(yīng)建議。 

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【文章目錄】：
引言
社會(huì)化媒體環(huán)境的品牌接觸行為內(nèi)涵分析
    (一)社會(huì)化媒體環(huán)境的品牌接觸行為
    (二)品牌關(guān)系差異下的品牌接觸行為
    (三)品牌接觸行為差異化的原因
不同品牌消費(fèi)者接觸行為差異化的原因
    (一)粉絲的品牌-自我聯(lián)結(jié)的多種維度
    (二)普通消費(fèi)者的品牌-自我聯(lián)結(jié)的多種維度
品牌關(guān)系差異下的品牌建構(gòu)策略
    (一)品牌關(guān)系差異下的品牌建構(gòu)思路
    (二)品牌價(jià)值定位的差異
    (三)品牌建構(gòu)的接觸路徑差異
結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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