發(fā)布時間：2022-12-23 18:19

　　社交直播服務（SLSS）是社交媒體的一種新形式,因其具有實時交互的特性和成功的商業(yè)模型而在全球廣為流行。然而,近期有研究表明,無論是支持打賞功能的國內(nèi)或者國外直播平臺,占比20%的用戶貢獻了平臺上97%的禮物消費。因此,了解消費者在視頻直播網(wǎng)站上的虛擬禮物消費機制就顯得非常重要。然而,以前有關(guān)虛擬禮物消費的研究多是基于消費價值理論的視角,只關(guān)注商品本身的消費價值,而忽視了消費者身份特征的影響;另一方面,目前關(guān)于直播網(wǎng)站上用戶消費行為的研究還相對匱乏。本研究從社會認同和身份信號模型的綜合視角出發(fā),研究用戶對自身社會地位的認同以及對主播的關(guān)系認同將如何影響觀眾的虛擬消費行為�；谏鐣绊懤碚�,本研究還探討了評論系統(tǒng)在提供社會化線索、促進禮物消費上的作用機制,進一步探究了直播間內(nèi)社會密度的調(diào)節(jié)作用。本文基于中國最大的視頻直播網(wǎng)站斗魚平臺進行實證研究,在該平臺上采集到了232,416條個體層面的真實消費數(shù)據(jù),并使用線性回歸模型對本文建立的理論模型進行了檢驗。本文的研究結(jié)果表明,社會地位認同對付費禮物的消費金額有顯著正向影響,但是對免費禮物的消費數(shù)量有顯著負向影響;同時,關(guān)系認同對免費禮物的消費... 

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與問題提出
    1.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容、方法及創(chuàng)新點
    1.4 論文結(jié)構(gòu)
2 文獻綜述與理論基礎
    2.1 虛擬社區(qū)中禮物消費研究現(xiàn)狀
    2.2 身份認同的研究現(xiàn)狀
    2.3 他人在場情境下消費行為的研究現(xiàn)狀
    2.4 理論基礎
3 研究假設與模型構(gòu)建
    3.1 研究假設
    3.2 模型構(gòu)建
4 數(shù)據(jù)收集與變量測度
    4.1 數(shù)據(jù)收集
    4.2 數(shù)據(jù)處理和清洗
    4.3 變量測度
5 數(shù)據(jù)分析與結(jié)論
    5.1 數(shù)據(jù)的描述統(tǒng)計分析
    5.2 線性回歸模型分析
    5.3 調(diào)節(jié)作用分析
    5.4 結(jié)論
6 總結(jié)與展望
    6.1 研究總結(jié)
    6.2 研究展望
致謝
參考文獻
附錄1 攻讀碩士期間發(fā)表及完成的論文目錄
附錄2 攻讀碩士期間參加的科研課題


【參考文獻】：
期刊論文
[1]身份認同研究綜述[J]. 張淑華,李�，�,劉芳.  心理研究. 2012(01)
[2]基于社會影響和面子視角的沖動購買研究[J]. 張正林,莊貴軍.  管理科學. 2008(06)
[3]身份認同與身份建構(gòu)研究評析[J]. 王瑩.  河南師范大學學報(哲學社會科學版). 2008(01)
[4]人情與面子[J]. 黃光國.  經(jīng)濟社會體制比較. 1985(03)



本文編號：3725197