移動視頻直播指用戶通過移動設(shè)備實時制作或觀看視頻的服務(wù)。近年來,移動直播APP快速發(fā)展,吸引了大量的用戶,然而,平臺的最終成功取決于用戶持續(xù)使用。聚焦于移動視頻直播的互動性,以流體驗理論、社會臨場感理論和認同理論為基礎(chǔ),從心理認知視角探討了互動性對用戶持續(xù)使用意愿的作用機理。通過問卷調(diào)查,共收集346份有效問卷,采用SPSS和PLS軟件對假設(shè)模型進行驗證。結(jié)果顯示:移動視頻直播的互動性通過提高用戶觀看體驗（流體驗、社會臨場感）和主播認同進而影響滿意度和持續(xù)使用意愿;同時,互動性的各個維度對用戶體驗和認同感的影響程度存在顯著差異。據(jù)此,為移動視頻直播運營商的長期發(fā)展提供了理論指導(dǎo)。 

【文章頁數(shù)】：14 頁

【文章目錄】：
1 相關(guān)研究評述
    1.1 互動性
    1.2 觀看體驗
    1.3 認同感
2 研究模型和假設(shè)推導(dǎo)
    2.1 移動視頻直播的互動性與觀看體驗
    2.2 移動視頻直播的互動性與認同感
    2.3 觀看體驗對滿意度的影響
    2.4 認同感對滿意度的影響
    2.5 滿意度對持續(xù)使用意愿的影響
3 研究方法設(shè)計
    3.1 問卷設(shè)計
    3.2 預(yù)調(diào)研與探索性因子分析
    3.3 正式調(diào)研數(shù)據(jù)收集
4 研究結(jié)果
    4.1 測量模型檢驗
    4.2 結(jié)構(gòu)模型檢驗
5 結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
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[7]網(wǎng)站感知互動性研究述評[J]. 張初兵,吳波.  中國流通經(jīng)濟. 2016(06)
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本文編號：3673576