隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展,消費(fèi)金融行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的新階段——互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,其發(fā)展勢(shì)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)消費(fèi)金融行業(yè)。銀行、電商平臺(tái)等模式的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),迎合了年輕消費(fèi)者的信貸需求。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融行業(yè)尚在起步階段,面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)、消費(fèi)者信貸風(fēng)險(xiǎn)以及監(jiān)管政策的不確定性等問(wèn)題。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品來(lái)說(shuō),品牌建設(shè)能夠幫助其提升品牌價(jià)值,繼而獲得消費(fèi)者的青睞,從而實(shí)現(xiàn)自身利益最大化。因此,如何進(jìn)行品牌建設(shè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。本文圍繞著品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式,基于品牌信用指數(shù)TBCI（Trademark Brand Credit Index）模型結(jié)合因子分析方法,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品進(jìn)行品牌信用分析,并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品的品牌建設(shè)提出了建議。首先,第一章是緒論,在這一部分筆者對(duì)本文的選題背景及意義、研究框架與方法、研究創(chuàng)新和不足進(jìn)行了介紹,提出了本文的研究是圍繞著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品如何進(jìn)行品牌建設(shè)展開(kāi)的。然后,在第二章文獻(xiàn)綜述部分舉例并探討了有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融領(lǐng)域與品牌建設(shè)領(lǐng)域的研究成果,為本文的研究?jī)?nèi)容提供了理論... 

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 選題背景及研究意義
    1.2 研究框架與研究方法
    1.3 研究創(chuàng)新和不足之處
第2章 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)
    2.1 文獻(xiàn)綜述
    2.2 模型與理論基礎(chǔ)
第3章 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的問(wèn)卷調(diào)查
    3.1 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
    3.2 問(wèn)卷投放與回收
    3.3 描述性統(tǒng)計(jì)分析
第4章 統(tǒng)計(jì)分析與權(quán)重確定
    4.1 因子分析理論
    4.2 數(shù)據(jù)質(zhì)量檢驗(yàn)
    4.3 權(quán)重分析
第5章 螞蟻花唄的品牌信用評(píng)估
    5.1 螞蟻花唄簡(jiǎn)介
    5.2 螞蟻花唄的品牌信用評(píng)估
    5.3 螞蟻花唄的品牌信用度測(cè)算和溢價(jià)分析
第6章 結(jié)論與建議
    6.1 指標(biāo)評(píng)價(jià)結(jié)果分析
    6.2 案例商標(biāo)優(yōu)勢(shì)與不足分析
    6.3 結(jié)論與建議
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)背景下消費(fèi)金融的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J]. 李悅,丁青.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2018(04)
[2]我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的SWOT分析及對(duì)策研究[J]. 喬加力.  時(shí)代金融. 2018(09)
[3]互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融發(fā)展研究[J]. 劉永英.  時(shí)代金融. 2018(06)
[4]關(guān)于未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融發(fā)展的思考[J]. 任卓.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2018(01)
[5]互聯(lián)網(wǎng)背景下消費(fèi)金融的發(fā)展模式研究[J]. 王雅俊.  技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2017(11)
[6]新常態(tài)下我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的表現(xiàn)、作用與前景[J]. 邵騰偉,呂秀梅.  西部論壇. 2017(01)
[7]互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)金融:沖擊與競(jìng)合[J]. 中國(guó)人民銀行中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)中心支行課題組,李玉秀.  南方金融. 2016(12)
[8]互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的創(chuàng)新發(fā)展研究[J]. 尹一軍.  技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2016(06)
[9]互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的創(chuàng)新[J]. 馮科,何理.  中國(guó)金融. 2016(11)
[10]基于因子分析法的邊坡穩(wěn)定性評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重[J]. 趙建軍,賀宇航,黃潤(rùn)秋,巨能攀.  西南交通大學(xué)學(xué)報(bào). 2015(02)

博士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者感知價(jià)值對(duì)購(gòu)買意愿影響的研究[D]. 鐘凱.遼寧大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3660142