在這個消費主義盛行的時代,消費者的消費方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變,VR廣告的出現(xiàn)很大程度上契合了這個時代消費者的需求,其發(fā)展也呈現(xiàn)出消費主義的傾向。本文基于消費主義盛行的社會背景,對VR廣告的發(fā)展進行分析。第一章為基礎(chǔ)概念闡述部分,首先對消費文化做出合理闡述,包括消費文化的內(nèi)涵和中西方消費文化的異同,指出當代消費文化具有的異化消費特征。與此同時,本章也闡述了VR廣告的概念、特征以及與傳統(tǒng)視頻廣告的對比。第二、三章是本文的核心部分,第二章從消費主義文化的角度對VR廣告的本質(zhì)進行解讀,反思VR廣告的消費主義傾向及其可能會對消費者和社會帶來的負面影響。第三章結(jié)合實際案例作具體分析,探討消費者在VR廣告影響下消費的目的和意義。最后,本文回歸到理性的視角,提出在新消費主義下,VR廣告存在和發(fā)展的合理性,同時也指出目前VR廣告存在的問題和負面影響,呼喚消費者的理性回歸,堅持健康合理的消費文化觀。本文的研究致力于呼吁健康的消費文化觀念,并為今后VR廣告的發(fā)展提供借鑒和啟示作用。 

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的和意義
    三、文獻綜述
    四、研究方法與創(chuàng)新之處
第一章 消費文化與VR廣告的相關(guān)研究
    第一節(jié) 解讀消費文化
        一、消費文化的內(nèi)涵
        二、中西方消費文化的比較
        三、當代消費文化
    第二節(jié) VR廣告的相關(guān)概述
        一、VR廣告的概念界定
        二、VR廣告的核心特點分析
        三、VR廣告與傳統(tǒng)視頻廣告的對比分析
    本章小結(jié)
第二章 消費文化視域下的VR廣告本質(zhì)分析
    第一節(jié) 擬態(tài)化的文化創(chuàng)造
        一、超符碼化的廣告形式
        二、奇觀化的視聽內(nèi)容
        三、隱匿性的文化傳達
    第二節(jié) 強制性的商業(yè)誘導
        一、VR廣告的商業(yè)策略
        二、VR廣告的商業(yè)利潤
    第三節(jié) 絕對權(quán)威的話語霸權(quán)
        一、VR廣告更隱蔽地制造認同和需求
        二、VR廣告引導主流價值觀
        三、VR廣告掩蓋和深化階層差異
    本章小結(jié)
第三章 消費文化視域下的VR廣告受眾剖析
    第一節(jié) “鏡像”中的符號消費
        一、時尚美感的差異消費
        二、自我實現(xiàn)的象征消費
        三、服務(wù)儀式的附加消費
    第二節(jié) “不在場”的參與消費
        一、從“觀看”到“體驗”
        二、從“非社交”到“社交化”
        三、從“被動推銷”到“主動搜索”
    第三節(jié) “即時性”的快感消費
        一、娛樂的快感消費
        二、窺私的快感消費
        三、全民狂歡的快感消費
    本章小結(jié)
第四章 消費文化影響下VR廣告的理性審視
    第一節(jié) 新消費主義的再思考
        一、虛擬意識存在合理性
        二、第四消費時代的消費升級
        三、人的自我辨別與修正
    第二節(jié) VR廣告的現(xiàn)存困境
        一、虛擬現(xiàn)實技術(shù)有待提高
        二、VR廣告內(nèi)容監(jiān)管有難度
        三、倫理風險與法律問題
    第三節(jié) VR廣告的發(fā)展建議
        一、加大VR研發(fā)力度
        二、培養(yǎng)消費者正確的消費理念
        三、完善法律法規(guī),制定行業(yè)標準
    本章小結(jié)
結(jié)語
參考文獻
致謝
攻讀學位期間發(fā)表論文


【參考文獻】：
期刊論文
[1]VR視頻沉浸式傳播的文化解讀[J]. 田嬌.  出版廣角. 2018(01)
[2]VR全景視頻廣告探析——以YouTube全景廣告為例[J]. 楊東潤.  傳媒. 2016(19)
[3]VR視頻“沉浸式傳播”的視覺體驗與文化隱喻[J]. 方楠.  傳媒. 2016(10)
[4]廣告意識形態(tài)批判模式及其反思[J]. 楊向榮.  傳媒觀察. 2016(04)
[5]消費社會下互動廣告的視覺文化解讀[J]. 陳亞偉.  視聽. 2015(03)
[6]批評很強大 廣告不在場——對廣告文化批評的反思[J]. 黃秀蓮,葉鳳琴.  湖北第二師范學院學報. 2014(11)
[7]論大眾文化的快感轉(zhuǎn)向[J]. 蔡鈺.  理論界. 2011(07)
[8]賽博空間與文藝理論研究的新視野[J]. 麥永雄.  文藝研究. 2006(06)
[9]消費文化與虛擬享樂——當代審美文化批評視野中的廣告形象[J]. 王德勝.  北京社會科學. 1998(02)

博士論文
[1]消費文化研究[D]. 鞠惠冰.吉林大學 2007

碩士論文
[1]體驗經(jīng)濟視域下的VR廣告及其發(fā)展研究[D]. 史新燕.廣西大學 2017
[2]基于創(chuàng)新擴散理論的虛擬現(xiàn)實（VR）廣告研究[D]. 尚玉杰.新疆大學 2017
[3]被買賣的快感：消費主義視野下我國電視真人秀研究[D]. 夏文彬.南京師范大學 2016
[4]論消費文化視野下的廣告與符號消費[D]. 秦偉.蘭州大學 2006
[5]讀圖時代與符號消費[D]. 毛麗芳.浙江師范大學 2003
[6]虛擬現(xiàn)實技術(shù)與美學研究[D]. 李勛祥.武漢理工大學 2003



本文編號：3647306