發(fā)布時(shí)間：2022-01-26 11:02

　　影視廣告從內(nèi)容上講,具備了藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)屬性兩個(gè)方面,長(zhǎng)期以來(lái),兩者相互對(duì)立又相互支撐。其商業(yè)屬性決定了廣告必須為品牌作用和效力,以前品牌會(huì)將商品有沒(méi)有大賣(mài)、是否提升了品牌好感度作為廣告是否成功的標(biāo)準(zhǔn)之一,但是隨著信息時(shí)代的發(fā)展,傳播媒介的改變,傳播平臺(tái)變得多樣、受眾對(duì)于新形式廣告的訴求度和接受度在增加,一些區(qū)別于以往常規(guī)形式的以情感訴求為支撐點(diǎn)的廣告,不僅完成了商業(yè)屬性,更增添了當(dāng)代的各種藝術(shù)美學(xué)、甚至融入社會(huì)議題元素。而在這個(gè)廣告訴求變化的過(guò)程中,藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)價(jià)值之間的平衡是影視廣告創(chuàng)作的新課題。本論文將分為三個(gè)章節(jié)對(duì)影視廣告中的情感構(gòu)建和認(rèn)同感做討論。第一章對(duì)影視廣告中情感廣告做概念總結(jié)和訴求的分析,論證相比較傳統(tǒng)形式的廣告,以情感為創(chuàng)作點(diǎn)的廣告在傳播度和受眾認(rèn)同感上,具備一定的優(yōu)勢(shì),是現(xiàn)代社會(huì)的新需求。第二章從受眾訴求分類的角度分析當(dāng)今情感類廣告的類型,以及情感廣告中,情感因子是如何一步步對(duì)受眾進(jìn)行影響,并引發(fā)受眾的認(rèn)同感。第三章分析情感類廣告的出現(xiàn)對(duì)影視廣告產(chǎn)業(yè)的影響。全文始終圍繞影視廣告中情感的構(gòu)建和認(rèn)同感,并作為切入點(diǎn),論證在影視廣告中,社會(huì)訴求的變化引發(fā)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變... 

【文章來(lái)源】：中央美術(shù)學(xué)院北京市 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：40 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１《ＩＤｏ紀(jì)念日》?部曲影片截圖??

的責(zé)任就是要去冒險(xiǎn)，拍得愈不像廣告原本應(yīng)有的模樣就愈成功�！埃贝_實(shí)，我們以前??難以想象１０多分鐘甚至像電影一樣時(shí)長(zhǎng)的居然是一部廣告。羅景壬為浦發(fā)銀行信用??卡拍攝的時(shí)長(zhǎng)近２０分鐘的情感廣告長(zhǎng)片《我們的故事從沒(méi)錢(qián)開(kāi)始》（圖６），事實(shí)上??是一部品牌藝術(shù)電影，以超現(xiàn)實(shí)的手法，將世界分為了?“富人國(guó)”和“窮人國(guó)”。??富人國(guó)度里沒(méi)有用錢(qián)買(mǎi)不到的東西，包括生命；窮人國(guó)度里沒(méi)有貨幣，只有物物交??換，念一首詩(shī)可以換一個(gè)雞蛋、一個(gè)雞蛋可以換一個(gè)擁抱、一個(gè)擁抱可以換一雙皮??鞋。而影片里的故事講述的是一對(duì)生活在“富人國(guó)”的老夫婦義無(wú)反顧地走向“窮??人國(guó)”，在窮人國(guó)里遇到了一個(gè)年輕的貧窮畫(huà)家，并受邀請(qǐng)前往窮人＿家家里過(guò)夜，??“富人國(guó)”老夫在屋里畫(huà)了一幅畫(huà)，隔天年輕的貧窮ｌＬｉ！ｉ家費(fèi)到這幅＿，心生崇敬，??欲拜“富人國(guó)”老夫?yàn)閹�。此時(shí)，戲劇性的一幕上演，Ｍ內(nèi)進(jìn)來(lái)兩批人，貧窮畫(huà)家的??０）?ＳｏｃｉａＵｋ＇ｔａ?對(duì)羅鍛?ｆ：的采【力―ｉｉ�。矗瑓ⅲ。粒蹋驼矩椋�?Ｉｐ：／／ｓ（ｋ．?ｉａｌｈ（，ｌａ．?ｃｏｉｎ／ｉ?／?１０１（Ｍ５？??２０??

煌?諂淥?桃倒愀嫫?非蟮目犰盤(pán)丶�、夸毡P(pán)ù剩?崳?他的廣告片多是用細(xì)膩樸實(shí)的故事表現(xiàn)商品，引發(fā)大家的認(rèn)同和向往。??２０１３年金士頓的催淚愛(ài)情廣告《記憶月臺(tái)》（圖９）?一播出，數(shù)日便在網(wǎng)絡(luò)造成??轟動(dòng)，它改編自英國(guó)真實(shí)故事，講述一位老婦人守候月臺(tái)數(shù)年，只為了聽(tīng)那一句出??自她己故先生的廣播“Ｍｉｎｄ?ｔｈｅ?ｇａｐ”，當(dāng)有一天廣播的聲音換了，老婦人著急地??向工作人員詢問(wèn)原因，最后工作人員幫助老婦人找到丈夫的聲音，并拷Ｗ在金士頓??Ｕ盤(pán)里面給了老婦人。影片中，金士頓產(chǎn)品只出現(xiàn)不到兩秒鐘，卻將“記憶，永遠(yuǎn)都??在”的品牌價(jià)值，深深刻畫(huà)在觀眾心中。??圖９金士頓《記憶月臺(tái)》影片截閣??《小時(shí)光面館》（圖１０）系列情感故事廣告片，是統(tǒng)一方便而推出的１０個(gè)心情??故事和創(chuàng)意料理，以溫情和懷舊的路線。系列影片顛覆方便而傳統(tǒng)的健康”“方??便”?“即食”的固有卬象

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]受眾卷入的作用機(jī)制及其與廣告訴求方式的匹配[D]. 周象賢.華南師范大學(xué) 2007

碩士論文
[1]廣告訴求方式中的情感訴求方式研究[D]. 李媛.內(nèi)蒙古師范大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3610377