隨著國民收入增長和消費升級加速,國內(nèi)奢侈品市場煥發(fā)新機。文章在總結(jié)中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,依托定量調(diào)研的大數(shù)據(jù),針對中國奢侈品在線消費者進行了人口特征統(tǒng)計分析、地區(qū)分布分析、購買路徑分析、參與模式分析以及KOL影響力分析,以期通過全面分析消費者的數(shù)字行為特征,為促進我國的奢侈品消費提供思考。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟研究. 2020,(16)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

2011～2018中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模與增速

圖1 2011～2018中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模與增速按奢侈品品類進行研究,可以發(fā)現(xiàn)2016年以來中國豪車、化妝品、名煙與中低端品牌的分化明顯加劇。具體而言,在豪車方面2016年以來中國高檔車快速增長與低檔車負增長形成鮮明對比。在汽車銷量整體不振的大背景下,中高檔車銷量卻率先迎來拐點,可以發(fā)現(xiàn)2016年以來B級(中檔)轎車和C級(高檔)轎車銷量快速回升,其中高檔轎車增速最快,增速連續(xù)兩年保持在20%左右,與A級轎車以及整體銷量的負增長形成鮮明對比(見圖2);在化妝品方面,2016年以來中國高檔進口化妝品增速遙遙領(lǐng)先于整體增速,從化妝品的表現(xiàn)來看,與化妝品整體零售額始終保持約10%左右的增速不同,更為高檔的進口化妝品零售額自2016年以來迎來快速增長,其在2017年和2018年的增速分別高達47%和71%,其遙遙領(lǐng)先于整體水平;在名煙方面,2016年以來中國高檔煙草的占比加速提升。隨著居民健康意識的增強,煙草和白酒的消費總量是在下降的,但高端品牌的香煙和白酒的消費占比卻仍在持續(xù)上升,這與化妝品、豪車等奢侈品的快速增長表現(xiàn)一致。

中國奢侈品消費者的性別分布

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3600630