改革開(kāi)放后,我國(guó)經(jīng)歷了幾十年的文化解放與狂歡。大眾文化作為現(xiàn)代工業(yè)和后工業(yè)社會(huì)中市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的產(chǎn)物,從八十年代的萌芽期一路走向壯大。作為與大眾文化不可分割的流行文化,更是在幾十年間經(jīng)歷了神話式的變遷。流行文化的發(fā)展其實(shí)就是社會(huì)環(huán)境發(fā)展最真實(shí)的寫(xiě)照。新十年智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等移動(dòng)終端的普及與使用,宣告了移動(dòng)傳播時(shí)代的全面來(lái)臨。移動(dòng)電子設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)極速、便捷、覆蓋范圍廣等特點(diǎn)的結(jié)合,加速了文化的傳播與發(fā)酵。80后、90后乃至00后的現(xiàn)代青年,是見(jiàn)證移動(dòng)媒介爆發(fā)式成長(zhǎng)的一代。他們是中國(guó)史上第一次以法律限制人口增長(zhǎng)的特殊“產(chǎn)物”,是移動(dòng)媒體的主要受眾,亦是流行文化的主流追隨者。近年“情懷”一詞熱度的提升已經(jīng)逐漸演變成了一種文化現(xiàn)象。它作為流行文化的言說(shuō)方式時(shí)常出現(xiàn)在人們的視野,部分流行作品也轉(zhuǎn)型成為了青年受眾們宣泄情懷的陣地。而廣告作為流行文化的寄生之所,情懷廣告自然而然的成為了一種新的廣告形態(tài)。在情懷文化的熱潮中,巧妙借用移動(dòng)傳播媒介的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),情懷廣告、情懷營(yíng)銷成為了許多廣告主和品牌的推廣手段。但在周期性發(fā)展的熱度之后,由情懷廣告引發(fā)的文化亞健康現(xiàn)象以及情懷廣告本身所面臨的... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    (一)研究背景與意義
    (二)研究現(xiàn)狀與綜述
第2章 移動(dòng)傳播時(shí)代的流行文化
    (一)關(guān)于移動(dòng)傳播時(shí)代
    (二)流行文化的變遷
第3章 情懷：流行文化的言說(shuō)方式
    (一)理想主義者的精神角落
    (二)“新懷舊主義”與歷史感的幻覺(jué)
    (三)情懷文化與消費(fèi)的互生
第4章 情懷廣告解讀
    (一)界定情懷廣告
    (二)情懷廣告分類
第5章 情懷廣告與流行文化的互生
    (一)廣告的文化附加值
    (二)文化演藝：廣告的反作用機(jī)制
    (三)情懷廣告與情懷文化
第6章 情懷語(yǔ)境下的品牌人格化
    (一)情懷營(yíng)銷與品牌溫度
    (二)情懷泡沫的困境與出路
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]靈魂的想象性回歸——談公路電影的“情懷”與“情懷消費(fèi)”[J]. 李彬.  藝術(shù)評(píng)論. 2016(07)
[2]情懷營(yíng)銷廣告,哪個(gè)更打動(dòng)你[J]. 張倩.  公關(guān)世界. 2016(04)
[3]“情懷營(yíng)銷”的概念、傳播機(jī)制及存在問(wèn)題[J]. 朱楠.  今傳媒. 2015(11)
[4]娛樂(lè)至上——一場(chǎng)媒介與消費(fèi)主義的合謀[J]. 邱月.  文藝爭(zhēng)鳴. 2015(10)
[5]青春片的新懷舊美學(xué)[J]. 周志強(qiáng).  南京社會(huì)科學(xué). 2015(04)
[6]新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)流行文化的傳播——從“杜甫很忙”說(shuō)開(kāi)去[J]. 楊彩霞.  傳播與版權(quán). 2014(06)
[7]論流行文化對(duì)廣告的意識(shí)形態(tài)影響[J]. 羊小于.  新聞界. 2003(04)

碩士論文
[1]青年亞文化與百事品牌傳播研究[D]. 朱慶華.蘇州大學(xué) 2010
[2]論廣告的文化附加值[D]. 閆振.鄭州大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3599896