地方特產(chǎn)具有區(qū)域性特點(diǎn),在一定程度上很難被外地游客知道或了解,發(fā)展地方特產(chǎn)能有效促進(jìn)貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入增收,增加當(dāng)?shù)卣?cái)政收入,提高特產(chǎn)知名度,進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。地方特產(chǎn)營(yíng)銷是利用各方資源,引導(dǎo)行業(yè)集聚發(fā)展,提升產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)特產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展;隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費(fèi)者能隨時(shí)隨地通過(guò)淘寶、天貓、京東、微信朋友圈和微博享受購(gòu)物的樂(lè)趣,地方特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為新趨勢(shì),為地方特產(chǎn)注入新的活力,它突破了特產(chǎn)區(qū)域化銷售的瓶頸,解決了時(shí)間、空間上的難題,傳播的媒介更廣泛,信息交流更加方便,而且比傳統(tǒng)營(yíng)銷方式更彰顯人性化,更注重消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。手禮網(wǎng)以其新型的“電子商務(wù)+機(jī)場(chǎng)提貨”商業(yè)模式贏得了全國(guó)首創(chuàng),它有著其他電商沒(méi)有的國(guó)企背景,能巧妙結(jié)合線下的機(jī)場(chǎng)資源,實(shí)現(xiàn)一種全新的旅游購(gòu)物方式。與此同時(shí),也引申出一個(gè)新的問(wèn)題,手禮網(wǎng)這種新型商業(yè)模式的優(yōu)劣勢(shì)、可復(fù)制性問(wèn)題及如何獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。本文主要針對(duì)手禮網(wǎng)公司的營(yíng)銷策略展開(kāi)研究,探討企業(yè)如何挖潛更大的市場(chǎng),如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保有較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,研究手禮網(wǎng)營(yíng)銷策略有利于推動(dòng)廈門旅游商品生態(tài)市場(chǎng)、提升廈門的旅游品質(zhì),有利于為其他地... 

【文章來(lái)源】：福建農(nóng)林大學(xué)福建省

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１禮品特產(chǎn)網(wǎng)店商城分布情況??Ｆｉｇｕｒｅ?３－１?Ｔｈｅ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｔｈｅ?Ｏｎｌｉｎｅ?Ｇｉｆｔ?Ｓｔｏｒｅ??

店的管理、線上銷售，處理快遞、客服等方面的事宜；商品部主要是側(cè)重于產(chǎn)品??的采購(gòu)與管理、供應(yīng)商選擇等；大客戶部主要負(fù)責(zé)的是線下團(tuán)購(gòu)客戶、私人定制??客戶、高端客戶的服務(wù)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)流程框架如圖４－１所示：??１８??

??年銷售情況如圖４－３所示：????單位：萬(wàn)元??７０００??２０００?ｉ?－?－１－．Ｉ——＿?＿?Ｉ——１??°：ｕ??２０１０?：ｒ＇２０１１＇｜－＊?２０１２?？？－２０１３＇ｉ－２０１４＜｜＇－２０１５?７?＇２０１６?＞１－２０１７?＊?????圖４－３手禮網(wǎng)公司歷年銷售情況??Ｆｉｇｕｒｅ?４－３?Ｔｈｅ?Ｓｈｏｕｌｉ?Ｃｏｍｐａｎｙ’ｓ?Ｓａｌｅｓ?ｂｙ?ｃａｌｅｎｄａｒ?ｙｅａｒ??手禮網(wǎng)公司的收入主耍由幾部分構(gòu)成，一是線上營(yíng)銷及、線下提貨的零售業(yè)??務(wù)收入，約占總營(yíng)業(yè)額的８０％；二是自由媒體收入，主要是手繪地圖、網(wǎng)站等廣??告資源方面收入，這部分業(yè)務(wù)約占營(yíng)業(yè)額的５％－１〇％；三是大客戶定制收入，主??要是銀行、國(guó)企、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位私人定制創(chuàng)意禮品或禮包定制等方面收入，大??致占營(yíng)業(yè)額比為１０％。手禮網(wǎng)公司營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)如圖４－４所示：??５°＾?，??Ｉ??奪：三??圖４－４手禮網(wǎng)公司營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)??Ｆｉｇｕｒｅ

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”下電商精準(zhǔn)營(yíng)銷的現(xiàn)狀、問(wèn)題與策略研究[J]. 李曉藝.  中國(guó)商論. 2018(14)
[2]互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)用戶信息需求新特點(diǎn)對(duì)電商模式的影響研究[J]. 儲(chǔ)節(jié)旺,陳善姍.  現(xiàn)代情報(bào). 2018(05)
[3]電子商務(wù)時(shí)代B2C平臺(tái)精準(zhǔn)營(yíng)銷探究[J]. 曹紅梅.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(09)
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+”精準(zhǔn)營(yíng)銷的策劃與實(shí)施[J]. 王忠陽(yáng),蔣麗艷,郭志軍.  農(nóng)村電工. 2018(05)
[5]互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展新趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略[J]. 劉波.  現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版). 2018(05)
[6]精準(zhǔn)營(yíng)銷助力扶貧攻堅(jiān),產(chǎn)業(yè)富民推動(dòng)鄉(xiāng)村振興——以蒙山旅游區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品為例[J]. 李逾男.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2018(06)
[7]基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷探究[J]. 趙夢(mèng)佳.  現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2018(03)
[8]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[J].   中國(guó)科技信息. 2018(05)
[9]百度糯米營(yíng)銷策略優(yōu)化研究[J]. 王潔.  中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會(huì)計(jì). 2018(02)
[10]電商服務(wù)企業(yè)的“供給側(cè)改革”與營(yíng)銷戰(zhàn)略導(dǎo)向[J]. 張勇強(qiáng),江林,李寧,盧健飛.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2018(02)

碩士論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下的綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式探究[D]. 竇鵬.安徽科技學(xué)院 2017
[2]衡水老白干網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略改進(jìn)研究[D]. 李宏強(qiáng).燕山大學(xué) 2015
[3]休閑食品企業(yè)營(yíng)銷策略研究[D]. 秦琳琳.西南交通大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3561548