隨著人民生活水平的日益提高,需求的日益多樣化,平臺(tái)企業(yè)在消費(fèi)者和廠(chǎng)商之間架起一座橋梁,一邊聚集著提供產(chǎn)品及服務(wù)的供應(yīng)商,一邊聚合著滿(mǎn)載需求的消費(fèi)者,這樣一種新型的市場(chǎng)模式存在于人們生活的方方面面,改變了人們的生活方式。因此雙邊市場(chǎng)理論逐漸成為了產(chǎn)業(yè)組織理論中重要的研究課題。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃背景下,電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為雙邊市場(chǎng)中最具代表性的平臺(tái)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,電子商務(wù)平臺(tái)紛紛采取一些策略進(jìn)行阻擋,其中搭售策略是平臺(tái)企業(yè)較常使用的手段,那么平臺(tái)企業(yè)采取搭售策略對(duì)平臺(tái)企業(yè)的定價(jià)結(jié)構(gòu)以及平臺(tái)企業(yè)的利潤(rùn)有什么影響?采取搭售策略是否可以達(dá)到吸引用戶(hù)進(jìn)入平臺(tái)的目的?因此,為了解決這些問(wèn)題,本文的主要研究?jī)?nèi)容便是平臺(tái)企業(yè)采取搭售策略對(duì)平臺(tái)定價(jià)結(jié)構(gòu)的影響。本文首先分別從雙邊市場(chǎng)的概念界定、特征、分類(lèi)、定價(jià)研究等方面梳理了學(xué)者們關(guān)于雙邊市場(chǎng)的研究成果,并介紹了學(xué)者對(duì)于搭售行為概念的理解以及相關(guān)理論的見(jiàn)解。其次在文章的模型建立部分,分別在壟斷性平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)的背景下,研究平臺(tái)企業(yè)采取搭售策略對(duì)雙邊市場(chǎng)平臺(tái)定價(jià)結(jié)構(gòu)的影響。在壟斷平臺(tái)下,通過(guò)建立數(shù)理模型,比較分析了壟斷平臺(tái)在三種... 

【文章來(lái)源】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究方法與結(jié)構(gòu)
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 文章結(jié)構(gòu)
    1.4 文章創(chuàng)新與特色
第2章 文獻(xiàn)綜述與相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 雙邊市場(chǎng)相關(guān)理論概述
        2.1.1 雙邊市場(chǎng)概念界定
        2.1.2 雙邊市場(chǎng)的特征
        2.1.3 雙邊市場(chǎng)的分類(lèi)
        2.1.4 雙邊市場(chǎng)平臺(tái)定價(jià)研究概述
    2.2 搭售相關(guān)理論概述
        2.2.1 產(chǎn)品搭售的概念界定
        2.2.2 搭售理論的文獻(xiàn)綜述
第3章 搭售行為下雙邊市場(chǎng)壟斷平臺(tái)的定價(jià)分析
    3.1 模型基本假設(shè)
        3.1.1 對(duì)平臺(tái)企業(yè)的假設(shè)
        3.1.2 對(duì)消費(fèi)者的假設(shè)
        3.1.3 對(duì)商戶(hù)的假設(shè)
        3.1.4 平臺(tái)交易過(guò)程
    3.2 模型分析
        3.2.1 注冊(cè)費(fèi)方式下搭售行為前后的比較分析
        3.2.2 交易費(fèi)方式下搭售行為前后的比較分析
        3.2.3 兩部收費(fèi)制方式下搭售行為前后的比較分析
    3.3 本章小結(jié)
        3.3.1 縱向比較
        3.3.2 橫向比較
第4章 搭售行為下雙邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的定價(jià)分析
    4.1 模型基本假設(shè)
        4.1.1 對(duì)平臺(tái)企業(yè)的假設(shè)
        4.1.2 對(duì)消費(fèi)者的假設(shè)
        4.1.3 對(duì)商戶(hù)的假設(shè)
        4.1.4 平臺(tái)交易過(guò)程
    4.2 模型分析
        4.2.1 競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)均不采用搭售策略的定價(jià)分析
        4.2.2 競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)中一個(gè)平臺(tái)選擇搭售策略的定價(jià)分析
    4.3 社會(huì)福利分析
        4.3.1 平臺(tái)企業(yè)均不采取搭售策略的社會(huì)福利分析
        4.3.2 競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)中一個(gè)平臺(tái)選擇搭售策略的社會(huì)福利分析
    4.4 本章小結(jié)
第5章 文章結(jié)論與不足
    5.1 文章結(jié)論
    5.2 缺陷與不足
    5.3 未來(lái)的研究方向
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]負(fù)的組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性下雙邊平臺(tái)定價(jià)策略研究[J]. 陳富良,郭蘭平.  江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2014(01)
[2]對(duì)平臺(tái)企業(yè)價(jià)格規(guī)制的思考[J]. 曹洪,鄭和平.  西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2012(03)
[3]平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)反壟斷規(guī)制的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題研究[J]. 程貴孫,李銀秀.  當(dāng)代財(cái)經(jīng). 2009(07)
[4]基于雙邊市場(chǎng)的平臺(tái)產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略[J]. 張廷海.  安徽大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2009(04)
[5]平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)反壟斷規(guī)制的理論誤區(qū)與釋疑——基于雙邊市場(chǎng)理論視角[J]. 程貴孫.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2009(03)
[6]基于雙邊市場(chǎng)理論的CA產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略的研究[J]. 陳赤平,李艷.  求索. 2008(11)
[7]基于雙邊市場(chǎng)的傳媒產(chǎn)業(yè)政府規(guī)制[J]. 程貴孫,陳宏民.  上海交通大學(xué)學(xué)報(bào). 2008(09)
[8]雙邊市場(chǎng)與市場(chǎng)形態(tài)的演進(jìn)[J]. 黃民禮.  首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào). 2007(03)
[9]網(wǎng)絡(luò)外部性條件下電子商務(wù)平臺(tái)雙邊定價(jià)策略[J]. 羅鋼,黃麗華.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2007(04)
[10]網(wǎng)絡(luò)外部性下市場(chǎng)失靈的進(jìn)一步探討[J]. 蒙聰惠.  廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào). 2007(02)

碩士論文
[1]雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)企業(yè)的捆綁銷(xiāo)售策略研究[D]. 蔡國(guó)成.廈門(mén)大學(xué) 2009



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