在現(xiàn)實(shí)生活中,企業(yè)經(jīng)常會(huì)借助一定群體的影響力和號(hào)召力來標(biāo)榜品牌的價(jià)值和主張,進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買意愿和對(duì)品牌的評(píng)價(jià),我們稱這樣的群體為品牌的群體標(biāo)簽。消費(fèi)者也會(huì)在做出購買行為之前去參考某些特定的對(duì)象以便做出更為理想的消費(fèi)決策。之前的研究表明,消費(fèi)者的成員群體和渴望群體作為積極的參考群體,都從正面影響了消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)。在營(yíng)銷實(shí)踐中,我們最常見到的是企業(yè)采用消費(fèi)者的渴望群體形象來進(jìn)行宣傳。但是,近年來,越來越多的品牌開始使用消費(fèi)者的成員群體形象來吸引購買。值得注意的是,人們的消費(fèi)行為總是帶有某種目的性,是目標(biāo)導(dǎo)向的。特別是對(duì)于一些需要不斷投入資源的目標(biāo)而言,人們期望通過對(duì)與目標(biāo)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)和使用來達(dá)到自己理想的狀態(tài)。目標(biāo)追逐作為人們生活的經(jīng)常狀態(tài),具有動(dòng)態(tài)性和階段性的特征。之前的學(xué)者們對(duì)參照群體的研究都是基于一個(gè)靜態(tài)的視角。因此,學(xué)術(shù)界有必要從動(dòng)態(tài)的視角探討和解析消費(fèi)者的品牌群體標(biāo)簽偏好。本研究基于參照群體、目標(biāo)追逐、目標(biāo)結(jié)構(gòu)理論的研究等,在早期學(xué)者們相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,主要探討了在不同目標(biāo)追逐階段下的消費(fèi)者對(duì)于品牌的群體標(biāo)簽產(chǎn)生偏好的影響,以及其中工具性價(jià)值的中介作用。本研究采... 

【文章來源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究結(jié)構(gòu)圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[9]時(shí)間壓力和參照群體對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購意愿的影響[J]. 李先國,楊晶,劉雪敬.  中國軟科學(xué). 2012(04)
[10]效應(yīng)量:估計(jì)、報(bào)告和解釋[J]. 盧謝峰,唐源鴻,曾凡梅.  心理學(xué)探新. 2011(03)

碩士論文
[1]代言人信息對(duì)廣告心理效果影響的眼動(dòng)研究[D]. 劉曉帆.遼寧師范大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3539844