為研究雙渠道供應鏈中制造商和零售商的廣告均具有延時效應時的合作廣告問題,建立了品牌信譽受廣告延時效應影響的動態(tài)合作廣告模型。運用極大值原理,得到集中決策和分散決策下的廣告投入、品牌商譽和廣告分擔率。研究結(jié)果表明,全國性廣告和地方性廣告的延時時間只影響對應的廣告投入,品牌商譽隨著廣告延時時間的增加而增大;在分散決策下,廣告分擔率與地方性廣告的延時時間負相關,與全國性廣告的延時時間不相關;當兩種廣告延時時間均較大時,供應鏈在分散決策下的利潤大于集中決策。 

【文章來源】：計算機集成制造系統(tǒng). 2020,26(08)北大核心EICSCD

【文章頁數(shù)】：13 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 模型描述
2 集中控制下的決策模型
3 分散控制下的決策模型
4 數(shù)值分析
    4.1 利潤的比較
    4.2 延時時間對品牌商譽的影響
    4.3 制造商和零售商最優(yōu)廣告投入的比較
    4.4 延時時間對渠道需求的影響
    4.5 分散決策下的廣告分擔率
5 結(jié)束語


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3524609