<正>近年來,"場景"一詞逐漸滲透到了各行各業(yè),從產(chǎn)品設(shè)計到品牌建設(shè)、從新聞分發(fā)到廣告?zhèn)鞑�、從視頻直播到節(jié)目打造等,無處不體現(xiàn)著場景思維的運用,場景化傳播已然成為重要的傳播形態(tài)。場景概念的提出2014年,斯考伯和伊斯雷爾在《即將到來的場景時代》一書中提出了場景五力。傳感器可以實現(xiàn)物與物的連接,使人與環(huán)境進行智慧交流;定位系統(tǒng)（GPS）可追蹤人的行為軌跡,實現(xiàn)"可尋址"效果;隨時隨地攜帶移動設(shè)備實現(xiàn)個人數(shù)據(jù)的實時化記錄;社交媒體是用戶個 

【文章來源】：青年記者. 2020,(15)北大核心

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
場景概念的提出
場景廣告的發(fā)展緣起
    1.技術(shù)動因:大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用。
    2.社會動因:高度媒介化社會的到來。
    3.用戶動因:人與媒介、傳播環(huán)境智能交互。
場景理論研究與應(yīng)用
廣告場景化的未來趨勢
    1.優(yōu)化數(shù)據(jù)化平臺:精準用戶畫像。
    2.共建儀式氛圍:產(chǎn)生心理認同與情感共鳴。
    3.培養(yǎng)反向產(chǎn)品思維:適時停止連接。


【參考文獻】：
期刊論文
[1]沉浸媒介:重新定義媒介概念的內(nèi)涵和外延[J]. 李沁.  國際新聞界. 2017(08)
[2]從傳遞觀到儀式觀的品牌傳播轉(zhuǎn)型[J]. 錢廣貴,辜泓.  當代傳播. 2016(03)

博士論文
[1]廣告形態(tài)演進的邏輯與軌跡[D]. 譚輝煌.武漢大學 2014



本文編號：3511881