人工智能技術顛覆了傳統(tǒng)廣告運作中的創(chuàng)作邏輯。研究者以動覺智能圖式理論為研究框架,以中國廣告市場上的智能創(chuàng)作項目為個案研究對象,分析了文字、圖像、視頻三類廣告的智能創(chuàng)作系統(tǒng),提煉出廣告智能創(chuàng)作的學習、生成與反饋模型,以及貫穿其中的機器創(chuàng)作邏輯。未來廣告智能創(chuàng)作有三個重要的發(fā)展方向:一是創(chuàng)作內(nèi)容從傳統(tǒng)基礎性表達轉向人機協(xié)同的智能創(chuàng)作;二是創(chuàng)作策略從短期產(chǎn)品創(chuàng)作型轉向長期品牌創(chuàng)作型;三是廣告公司跨越智能化鴻溝向垂直化或行業(yè)化發(fā)展。 

【文章來源】：新聞大學. 2020,(02)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：17 頁

【部分圖文】：

動覺智能圖式理論概念圖

文字廣告智能創(chuàng)作系統(tǒng)

圖像廣告智能創(chuàng)作系統(tǒng)

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3470044