<正>近些年的廣告沒有原來好看了。無論是電視、戶外廣告,還是視頻貼片廣告、App廣告,似乎都沒什么令人印象深刻的例子。這一方面當(dāng)然與廣告數(shù)量的大幅增長有關(guān),另一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)則是,廣告的創(chuàng)意水平從宏觀上來說確實(shí)有所下降。多數(shù)廣告難逃明星大頭像+產(chǎn)品大畫面+高對(duì)比度配色+鬼畜式剪輯的窠臼。早年,曾有廣告究竟是科學(xué)還是藝術(shù)的爭論�，F(xiàn)在來看,科學(xué)派暫時(shí)獲勝了:廣告是一種科學(xué),一種事關(guān)"流量"的科學(xué)。 

【文章來源】：中國廣播電視學(xué)刊. 2020,(09)北大核心

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