本文關鍵詞：第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺服務費定價機制研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的日益繁多,平臺服務費的定價方式也多種多樣,但主要向供應商收取費用,而向消費者免費提供服務。為什么平臺要對買賣雙方實施差別定價?具體的定價標準是什么?這些都是亟需解決的理論和現(xiàn)實問題。因此對第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺服務費的定價機制研究具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。本文運用會計學、財務成本管理、電子商務、網(wǎng)絡經(jīng)濟學、計算機等學科的理論,以第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺服務費定價機制為主線,構建了平臺服務費非中性定價策略模型和平臺服務費綜合定價模型。首先,針對其雙邊市場屬性構建了買賣雙方的效用函數(shù),通過公式推導得出平臺利潤最大化時買賣雙方的服務費定價函數(shù)。利用數(shù)學方法解釋了現(xiàn)實中向賣方收費的非中性定價方式。在此基礎上,將平臺產(chǎn)品和服務按照消費者介入性和消費者需求程度這兩個維度進行分類,利用四種網(wǎng)絡經(jīng)濟成本指標CPM(每千人瀏覽成本)、CPC(每千人點擊成本)、CPR(每交流成本)、CPA(每購買成本)構建了平臺服務費綜合定價公式。引入服務消耗作業(yè)的作業(yè)成本法理論,把平臺上提供的瀏覽、點擊、交互、購買四種功能看作作業(yè)成本池中的四種作業(yè)項。通過對四種類型的產(chǎn)品或服務的消費行為和平臺對其體現(xiàn)的價值進行深入剖析,得出不同類型的產(chǎn)品或服務會不同程度地消耗平臺四種不同的作業(yè)項,進而應承擔不同的網(wǎng)絡經(jīng)濟成本。由此對平臺服務費綜合定價公式的指標權重進行了確定,構建了平臺服務費綜合定價模型,實現(xiàn)了對不同產(chǎn)品或服務平臺服務費的差別定價,完成了第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺服務費可量化定價機制的新的探索,為第三方平臺型企業(yè)管理會計的定價決策提供了可借鑒的參考。最后,本文根據(jù)平臺服務費綜合定價模型數(shù)據(jù)的處理過程對平臺服務費定價系統(tǒng)的功能進行了分析,完成了數(shù)據(jù)庫設計,然后利用Node.js系統(tǒng)開發(fā)工具完成了平臺服務費定價系統(tǒng)的開發(fā),利用信息化手段實現(xiàn)平臺服務費的自動定價計算。最后,結合重慶市政府采購電子交易平臺的真實案例數(shù)據(jù)對系統(tǒng)的可信性進行仿真測試,通過對系統(tǒng)自動計算的平臺服務費與根據(jù)定價模型計算的服務費數(shù)據(jù)進行對比,兩者結果一致,從而驗證了系統(tǒng)的可信性。
【關鍵詞】：第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺 服務費定價機制 雙邊市場 作業(yè)成本法 網(wǎng)絡經(jīng)濟成本
【學位授予單位】：重慶理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F715.5;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 研究背景和意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 研究內容與方法11-14
• 1.2.1 研究內容11-13
• 1.2.2 研究方法13-14
• 1.3 論文的創(chuàng)新之處14-15
• 2 相關理論概述及文獻綜述15-27
• 2.1 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺基本理論及綜述15-18
• 2.1.1 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的定義15
• 2.1.2 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的盈利模式15-18
• 2.2 傳統(tǒng)定價理論及綜述18-19
• 2.3 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺服務費定價相關理論及綜述19-24
• 2.3.1 雙邊市場理論20-21
• 2.3.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟成本定價理論21-23
• 2.3.3 作業(yè)成本理論23-24
• 2.4 文獻述評24-25
• 2.5 本章小結25-27
• 3 雙邊市場下第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺服務費非中性定價策略27-35
• 3.1 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的雙邊市場結構27-28
• 3.2 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的雙邊市場特征分析28-29
• 3.2.1 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺供應商和消費者需求的互補性特征28
• 3.2.2 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺具有交叉網(wǎng)絡外部性特征28-29
• 3.2.3 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺具有價格結構非中性的特征29
• 3.3 雙邊市場下平臺服務費非中性定價策略模型29-33
• 3.3.1 非中性定價策略模型的基本假定29-31
• 3.3.2 非中性定價策略模型的公式推導31-33
• 3.4 本章小結33-35
• 4 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺服務費綜合定價模型35-47
• 4.1 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺上線產(chǎn)品和服務的分類35-38
• 4.1.1 根據(jù)消費者的介入性分類35-37
• 4.1.2 根據(jù)消費者對產(chǎn)品或服務的需求程度分類37-38
• 4.2 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺上線產(chǎn)品或服務的類型矩陣38-40
• 4.3 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺服務費綜合定價模型的構建40-45
• 4.3.1 參數(shù)定義40-41
• 4.3.2 模型公式構建41-43
• 4.3.3 指標的權重分配43-45
• 4.4 本章小結45-47
• 5 系統(tǒng)設計及案例應用47-63
• 5.1 系統(tǒng)分析與設計47-50
• 5.1.1 系統(tǒng)的功能架構圖47-48
• 5.1.2 系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫設計48-50
• 5.2 案例介紹—重慶市政府采購電子交易平臺50-51
• 5.2.1 重慶市政府采購電子交易平臺概述50
• 5.2.2 重慶市政府采購電子交易平臺的現(xiàn)有的服務費定價體系50-51
• 5.3 案例應用—重慶市政府采購電子交易平臺服務費定價模型51-61
• 5.3.1 重慶市政府采購電子交易平臺服務費定價模型的構建51-56
• 5.3.2 重慶市政府采購電子交易平臺服務費定價模型的分析56-57
• 5.3.3 重慶市政府采購電子交易平臺服務費定價系統(tǒng)運行效果57-61
• 5.4 本章小結61-63
• 6 結論與展望63-65
• 6.1 結論63-64
• 6.2 展望64-65
• 致謝65-67
• 參考文獻67-71
• 個人簡歷、在學期間發(fā)表的學術論文及取得的研究成果71

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本文編號：337784