環(huán)境問題是我國亟待解決的大問題。盡管在政府高度重視下,系列相關(guān)優(yōu)惠政策相繼出臺,各行各業(yè)在政策的支持下越來越趨向于綠色生產(chǎn),但相較于環(huán)境的壓力仍顯不足。想要進(jìn)一步緩解環(huán)境問題,那么企業(yè)就應(yīng)該不僅僅在產(chǎn)品的生產(chǎn)方面做到環(huán)保化和綠色化,更要在產(chǎn)品的推廣和銷售方面加強呼吁和策劃,增加消費者對綠色產(chǎn)品的購買意愿,從市場的兩頭促進(jìn)綠色消費的發(fā)展。然而在目前從企業(yè)推廣角度出發(fā)的綠色消費研究中,促銷作為刺激消費者短期購買產(chǎn)品最為有效的一種方式稍顯不足。學(xué)界仍較少研究傳統(tǒng)的促銷方式是否能夠有效提高消費者對綠色產(chǎn)品的購買意愿。且隨著促銷方式的多樣化,促銷不僅僅局限于傳統(tǒng)的折扣促銷,捐贈促銷作為一種既能滿足個人利益又能兼顧社會利益的促銷方式,而慢慢走進(jìn)了營銷人員的視野。此外,捐贈促銷可能避免因折扣促銷導(dǎo)致的價格彈性減弱的問題,同時還具有與綠色產(chǎn)品天然的聯(lián)系——利他性,所以其是否能夠更加有效地促進(jìn)綠色產(chǎn)品的推廣存在一定的可能性。因此本文欲從促銷方式的角度出發(fā),探究促銷方式是否會影響消費者對綠色產(chǎn)品的購買意愿,進(jìn)一步何種促銷方式更能有效增強其購買意愿以及其中的影響機(jī)制又是什么?基于概念流暢性,本文提出促銷方式... 

【文章來源】：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

實驗1交互項對概念流暢性的結(jié)果

華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2019 屆碩士研究生學(xué)位（畢業(yè)）論文用了模型 4 進(jìn)行了 Bootstrap 中介變量檢驗，其中樣本量選擇了 5000，在 95%置信區(qū)間下，概念流暢性的確中介了促銷方式與產(chǎn)品類型的交互項對購買意愿的影響，交互效應(yīng)大小的均值為 0.1422，Bootstrap 檢驗的置信區(qū)間分別為[0.0077，0.2897]，區(qū)間不包含 0，說明中介效應(yīng)存在（如圖 5-2），因此，H3 得到驗證。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)程中綠色消費觀的培育[J]. 郭佳.  世紀(jì)橋. 2019(01)
[2]中國消費者綠色購買意愿形成的理論依據(jù)與實證檢驗——基于生態(tài)價值觀、個人感知相關(guān)性的TPB拓展模型[J]. 盛光華,龔思羽,解芳.  吉林大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報. 2019(01)
[3]生態(tài)標(biāo)簽對綠色產(chǎn)品購買意愿的影響——以消費者感知價值為中介[J]. 張學(xué)睦,王希寧.  生態(tài)經(jīng)濟(jì). 2019(01)
[4]自我建構(gòu)對消費者促銷方式偏好的影響[J]. 段珅,王大海,姚唐,邱琪.  管理科學(xué). 2018(06)
[5]產(chǎn)品陳列對極度不一致新產(chǎn)品評價的影響研究[J]. 李東進(jìn),金慧貞,鄭軍.  管理評論. 2018(09)
[6]獨特性需求對綠色品牌購買的影響:一個有調(diào)節(jié)的中介模型[J]. 郝金錦,馬欽海,范廣偉.  預(yù)測. 2018(05)
[7]消費者綠色購買行為影響因素的實證分析[J]. 曹海英.  統(tǒng)計與決策. 2018(14)
[8]消費者困惑對綠色品牌購買意向影響研究——矛盾態(tài)度的中介作用[J]. 張啟堯,孫習(xí)祥.  消費經(jīng)濟(jì). 2018(03)
[9]綠色消費態(tài)度—行為的分離及其影響因素[J]. 王財玉.  西安財經(jīng)學(xué)院學(xué)報. 2018(03)
[10]消費者環(huán)境責(zé)任感對綠色產(chǎn)品購買行為的影響——以節(jié)能家電產(chǎn)品為例[J]. 盛光華,葛萬達(dá),湯立.  統(tǒng)計與信息論壇. 2018(05)



本文編號：3372322