社會排斥是指個(gè)體被他人或者其他社會團(tuán)體孤立、排斥的現(xiàn)象,日常生活中關(guān)于“社會排斥”的故事并不少見。社會排斥會對個(gè)體的心理需求和行為產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響,由于人們會通過消費(fèi)表達(dá)自我和社交訴求,學(xué)者除了研究社會排斥是如何影響人們的人際關(guān)系的,也逐漸開始關(guān)注社會排斥是如何直接影響人們的消費(fèi)行為�；谇叭说难芯拷Y(jié)果,我們發(fā)現(xiàn)社會排斥及其原因穩(wěn)定性感知與消費(fèi)者的形狀偏好有緊密的聯(lián)系。因此,本文主要是通過定量的研究方式,探討社會排斥及其原因穩(wěn)定性感知是如何影響消費(fèi)者的形狀偏好的。本文兩個(gè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果證明了:社會排斥和社會排斥原因穩(wěn)定性感知會影響消費(fèi)者形狀偏好,我們同時(shí)發(fā)現(xiàn)獨(dú)特性需求是該效應(yīng)的內(nèi)在機(jī)制。相比于社會融入者,當(dāng)遭受社會排斥的個(gè)體感知社會排斥原因是穩(wěn)定的,會有更高的獨(dú)特性需求,從而更偏好棱角分明的形狀設(shè)計(jì);當(dāng)遭受社會排斥的個(gè)體感知社會排斥原因是不穩(wěn)定的,會有更低的獨(dú)特性需求,從而更偏好圓潤的形狀設(shè)計(jì)。本研究對于品牌定位、廣告內(nèi)容制作和產(chǎn)品元素設(shè)計(jì)起到一定的啟示意義。 

【文章來源】：南京大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：86 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４．?１實(shí)驗(yàn)一邊框??

兩個(gè)備選邊框如下圖所示：??口口??圖４．?１實(shí)驗(yàn)一邊框??然后被試按照要求填寫性別、學(xué)歷、年齡等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息。??在問卷填寫結(jié)束后，為避免實(shí)驗(yàn)信息對被試認(rèn)知造成實(shí)質(zhì)性影響，問卷提示??對于排斥原因穩(wěn)定性感知的操控材料為虛構(gòu)，最后對被試的合作表達(dá)充分的感謝。??４．２．３實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析??本實(shí)驗(yàn)問卷在南京大學(xué)仙林校區(qū)和鼓樓校區(qū)發(fā)放。一共收集有效數(shù)據(jù)１３０份。??其中男性６２人，占比４７．?７０％；女性６８人，占比５２．?３０％。以下匯報(bào)最終數(shù)據(jù)，??數(shù)據(jù)詳細(xì)表格在附錄處。??操控檢驗(yàn)：??首先對社會排斥與社會融入組的排斥感知進(jìn)行測量（ｃｔ＝０．８８１），以確認(rèn)社會??排斥的操控成功。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示閱讀排斥情境材料的被試比閱讀融入情境材料的??被試感知至更強(qiáng)烈的被排斥感（Ｍ社會排斥組排斥感＝５．４８＞Ｍ社會融入組排斥感＝２．８７，??Ｆ（ｌ，１２８）?＝２０６．９５，?ｐ＜０．００１）。數(shù)據(jù)結(jié)果表明對于被試的被排斥感知的操控是成??３０??

?融入組??■?ｗ因穩(wěn)定□．丨〒￡不穩(wěn)定??圖４．３實(shí)驗(yàn)一：社會排斥狀態(tài)Ｘ原因穩(wěn)定性感知對消費(fèi)者形狀偏好的影響??內(nèi)在機(jī)制檢驗(yàn)：檢驗(yàn)獨(dú)特性需求的中介效應(yīng)??中介效應(yīng)檢驗(yàn)主要使用ＳＰＳＳ２２．?０?ＰＲＯＣＥＳＳ對其中的中介作用進(jìn)行??Ｂｏｏｔｓｔｒａｐｐｉｎｇ分析（Ｈａｙｅｓ，２〇１３），Ｂｏｏｔｓｔｒａｐｐｉｎｇ檢驗(yàn)中介的方式己經(jīng)被大量的研??３３??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]形狀-性別內(nèi)隱聯(lián)結(jié)及其對消費(fèi)者形狀偏好的影響[J]. 丁瑛,龐雋,王妍蘇.  心理學(xué)報(bào). 2019(02)
[2]消費(fèi)者自我構(gòu)念、獨(dú)特性需求與品牌標(biāo)識形狀偏好[J]. 王海忠,范孝雯,歐陽建穎.  心理學(xué)報(bào). 2017(08)
[3]社會排斥對產(chǎn)品觸覺信息偏好的影響及其作用機(jī)制[J]. 丁瑛,宮秀雙.  心理學(xué)報(bào). 2016(10)
[4]歸屬群體社會排斥對仿冒奢侈品購買效應(yīng)研究[J]. 陳潔,王一,劉尊禮.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2015(04)
[5]廉價(jià)的優(yōu)越感:社會排斥如何影響新奢侈品的消費(fèi)[J]. 馬永斌,王其冬,董伶俐.  應(yīng)用心理學(xué). 2014(04)
[6]金錢概念對消費(fèi)者獨(dú)特性需求的影響研究[J]. 趙建彬.  心理科學(xué). 2014(06)
[7]網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)因人而異?——個(gè)體獨(dú)特性需求在網(wǎng)絡(luò)口碑影響消費(fèi)決策中的作用[J]. 劉紅艷.  商業(yè)研究. 2014(02)



本文編號：3335945