發(fā)布時間：2021-08-05 05:31

　　跨境電商的應用對中國各類零售行業(yè)都引發(fā)了或大或小的變革,而在境內(nèi)奢侈品行業(yè),跨境電商帶來了與線下門店完全不同的消費體驗和更具優(yōu)惠的售賣價格,對整個奢侈品市場產(chǎn)生了不可小覷的影響。本文首先介紹了選題背景和意義,并對以往國內(nèi)外相關文獻進行了系統(tǒng)化梳理。其次對奢侈品類跨境電商進行了相關概述,詳細闡述了奢侈品類跨境電商的內(nèi)涵及范圍界定、平臺類型及特征分析。再次,文章從跨境電商降低了市場交易成本、擴大了市場規(guī)模、增加了市場風險三個部分展開了對于跨境電商影響境內(nèi)奢侈品市場的機理分析。接著,文章進行了關于跨境電商對境內(nèi)奢侈品市場影響的經(jīng)驗研究,這一部分從奢侈品行業(yè)、企業(yè)、消費者三個層面展開,運用大量的數(shù)據(jù)和案例分析了跨境電商對境內(nèi)奢侈品市場產(chǎn)生的具體影響。在行業(yè)層面,跨境電商對于促進消費回流,縮小境內(nèi)市場地域差距,促進線上渠道發(fā)展以及促進美妝個人護理類奢侈品銷量上升四個方面發(fā)揮了重要的作用。在企業(yè)層面,跨境電商對奢侈品企業(yè)的品牌定位和原有價格體系造成了沖擊,促使奢侈品企業(yè)對境內(nèi)外價差進行調(diào)整,并推動奢侈品品牌方開啟官方電商化道路。在消費者層面,跨境電商有利于場景式消費和沖動型消費的產(chǎn)生,同時也使得消... 

【文章來源】：湖南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１技術路線圖??

?１２０％??％線上渠道：線下渠道??圖２．２各年齡段奢侈品消費者購買渠道比例??數(shù)據(jù)來源：德勤２０１７全球奢侈品力量調(diào)查報告??備注：Ｚ—代（出生于１９９５年以后）、千禧一代（出生于１９８５年－１９９５年）、Ｘ—代（出生于１９６０年代中??期到

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本文編號：3323164