結(jié)合拼團(tuán)購的社交效應(yīng),基于兩種競(jìng)爭(zhēng)情形研究面向群體消費(fèi)者的拼團(tuán)購商家定價(jià)問題,并將其與面向個(gè)體消費(fèi)者的個(gè)體購進(jìn)行比較。通過雇傭一個(gè)敏感參數(shù)反映拼團(tuán)購的最終成團(tuán)率,與個(gè)體購相比,其初始消費(fèi)者需承擔(dān)團(tuán)購規(guī)模組織成本。研究發(fā)現(xiàn):若平臺(tái)與社交APP進(jìn)行合作,降低單位團(tuán)購規(guī)模組織成本,有助于提高商家的拼團(tuán)購利潤(rùn);滿足大眾需求的商品更適合采用拼團(tuán)購進(jìn)行銷售;商家開展拼團(tuán)購的前提條件隨著競(jìng)爭(zhēng)情形和競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的改變而改變;不管是壟斷商家還是雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)商家,只有當(dāng)單位團(tuán)購規(guī)模組織成本足夠小時(shí)商家才應(yīng)考慮拼團(tuán)購且當(dāng)單位團(tuán)購規(guī)模組織成本與成團(tuán)率共同滿足一定條件時(shí),商家應(yīng)選擇拼團(tuán)購而非個(gè)體購。 

【文章來源】：工業(yè)工程與管理. 2020,25(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 問題描述與假設(shè)說明
3 壟斷商家的定價(jià)策略
    3.1 商家選擇IB策略
    3.2 商家選擇GB策略
4 雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)商家的定價(jià)策略
    4.1 IBvs.IB
    4.2 IBvs.GB
    4.3 GBvs.IB
    4.4 GBvs.GB
5 均衡結(jié)果分析
    5.1 推論分析
    5.2 數(shù)值分析
6 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]拼多多:在電商紅海中快速逆襲[J]. 鄭剛,林文豐.  清華管理評(píng)論. 2018(09)
[2]基于消費(fèi)者從眾特性的團(tuán)購策略研究[J]. 陳曉紅,徐方方.  管理工程學(xué)報(bào). 2018(02)
[3]網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購下的定價(jià)與持續(xù)時(shí)間決策[J]. 唐堯,馬士華.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2015(09)
[4]基于信息共享角度的團(tuán)購策略研究[J]. 胡東濱,李洋,陳曉紅,彭宛露.  系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐. 2014(11)
[5]基于保質(zhì)期約束的生鮮品訂貨批量以及定價(jià)決策研究[J]. 陳淮莉,韓偉.  工業(yè)工程與管理. 2013(03)



本文編號(hào)：3264493