隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)悄然來臨,外加電子商務(wù)的普及,使人們的生活方式開始不再滿足于物質(zhì)型的消費(fèi),而是轉(zhuǎn)向物質(zhì)和精神雙重型的消費(fèi)。在這種消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變下,體驗(yàn)式營銷應(yīng)時(shí)而生。在我國購物中心“千店一面“和電子商務(wù)的沖擊下,許多購物中心開始加入體驗(yàn)元素成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)注的焦點(diǎn)。國家政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持,人們對(duì)精神文化的需求,購物中心體驗(yàn)式營銷中如何融入文化藝術(shù)項(xiàng)目成為亟待研究和探索的問題。論文以購物中心、體驗(yàn)式營銷、文化藝術(shù)項(xiàng)目為研究對(duì)象,針對(duì)傳統(tǒng)購物中心出現(xiàn)的問題,通過實(shí)地調(diào)查、案例分析、文獻(xiàn)研究等方法,從體驗(yàn)式營銷的角度切入,研究如何將文化藝術(shù)項(xiàng)目植入到購物中心。使購物中心打造優(yōu)雅的藝術(shù)環(huán)境和專業(yè)的藝術(shù)內(nèi)容,為消費(fèi)者提供回味無窮的購物經(jīng)歷,喚醒消費(fèi)者的情感共鳴,帶給消費(fèi)者具有深層內(nèi)涵的藝術(shù)體驗(yàn),使文化藝術(shù)項(xiàng)目不再陽春白雪,拉近了與大眾之間的距離,也獨(dú)出心裁的區(qū)別于傳統(tǒng)購物中心,激發(fā)城市活力,喚醒管理者對(duì)應(yīng)時(shí)代主題的浪潮下對(duì)購物中心的規(guī)劃重新思考和探索。本文共分為七章:第一章分析了課題緣起,回溯了當(dāng)前國內(nèi)外的研究理論以及本文的研究對(duì)象及目的。第二章介紹購物中心的發(fā)展概況和體驗(yàn)式營銷... 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－３：五種戰(zhàn)略體驗(yàn)?zāi)K??

圖２－５：青島新業(yè)廣場(chǎng)??圖片來源：作者自攝??上所述，我國大多數(shù)的購物中心存在的問題主要是，購物中心開發(fā)過度業(yè)的設(shè)計(jì)和管理團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致購物中心同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，環(huán)境空間、體驗(yàn)者行為的調(diào)查都沒有完善的規(guī)劃。主要是是購物中心沒有設(shè)定“體驗(yàn)”

圖３－２：購物中心與文化藝術(shù)項(xiàng)ｇ??，

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]芻議商業(yè)空間里的美術(shù)館——香港K11創(chuàng)造“現(xiàn)代都市博物館”新概念[J]. 趙澄.  大眾文藝. 2016(19)
[2]未來購物中心的展示趨勢(shì)探討——以上海K11購物藝術(shù)中心為例[J]. 孫盧輯,朱永莉.  上海商學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(01)
[3]視覺消費(fèi)時(shí)代的藝術(shù)展陳——以K11購物藝術(shù)中心為例[J]. 殷曼楟.  文藝研究. 2016(02)
[4]“博物館零售業(yè)”:上海K11高端購物中心融入藝術(shù)項(xiàng)目之建構(gòu)[J]. 吳桐.  美與時(shí)代(城市版). 2015(10)
[5]藝術(shù)展覽是否該下榻商業(yè)空間[J]. 王國偉.  公關(guān)世界. 2015(10)
[6]藝術(shù)展覽與商業(yè)地產(chǎn)的跨界融合[J]. 胡家瑋.  戲劇之家. 2015(17)
[7]K11:創(chuàng)意體現(xiàn)在每個(gè)細(xì)節(jié)中[J]. 林瑩.  中國廣告. 2014(08)
[8]K11:商業(yè)藝術(shù)與自然的結(jié)合[J]. 李金.  城市住宅. 2013(08)
[9]創(chuàng)造“體驗(yàn)”是商場(chǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)點(diǎn)[J]. 郭伊萍.  北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2003(04)

碩士論文
[1]體驗(yàn)式消費(fèi)影響下購物中心公共空間設(shè)計(jì)研究[D]. 張信雅.吉林建筑大學(xué) 2017
[2]體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代購物中心設(shè)計(jì)分析[D]. 吳梓林.湖南大學(xué) 2016
[3]體驗(yàn)型商業(yè)綜合體研究[D]. 鄒寅.天津大學(xué) 2016
[4]現(xiàn)代購物休閑空間設(shè)計(jì)研究[D]. 高媛媛.山東建筑大學(xué) 2016
[5]品牌與藝術(shù)跨界合作現(xiàn)象的研究[D]. 王少彤.東華大學(xué) 2016
[6]基于體驗(yàn)消費(fèi)的商業(yè)營銷空間藝術(shù)設(shè)計(jì)研究[D]. 謝蓓.華中科技大學(xué) 2012
[7]體驗(yàn)式購物中心與城市商業(yè)空間結(jié)構(gòu)的互動(dòng)研究[D]. 周慧.湖南大學(xué) 2011
[8]購物中心室內(nèi)公共空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究[D]. 曲偉.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2011
[9]主題體驗(yàn)式購物中心設(shè)計(jì)研究[D]. 錢坤.重慶大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3213179