信任能夠將跨境電商平臺的潛在顧客轉變?yōu)檎鎸嶎櫩蛦?初始信任作為信任建立的關鍵的第一步,與消費者購買行為有怎樣的關系?本文聚焦信任在跨境電子商務平臺市場發(fā)展戰(zhàn)略中的作用機制,基于TAM模型和初始信任理論構建了相關的理論模型,采用經(jīng)驗分析方法研究平臺聲譽、結構保證等因素對初始信任的影響,以及初始信任對消費者購買決策的影響。并根據(jù)研究結果,為中國跨境電商平臺的發(fā)展提出了相應的政策建議。 

【文章來源】：財經(jīng)問題研究. 2020,(06)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

理論模型


本文編號：3142385