近年來,隨著新媒體的發(fā)展,廣告行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。特別是公益廣告,由于其公益廣告非盈利性和非商業(yè)性,導(dǎo)致公益廣告的發(fā)展更為受限,因此,研究公益廣告的視覺修辭更為重要。目前國內(nèi)的視覺修辭研究方面,主要關(guān)注的是修辭格現(xiàn)象,并未形成系統(tǒng)的視覺研究體系,關(guān)于公益廣告的視覺研究就更為稀少了,因此,本文就此問題展開,通過對目前視覺修辭研究的綜合分析和公益廣告實例分析,研究在公益廣告中視覺修辭是如何發(fā)揮其作用的,拓寬目前公益廣告修辭研究的方法,完善視覺修辭的研究體系。本文分三大部分對公益廣告的視覺修辭進行比較研究。第一部分對中國傳統(tǒng)修辭、西方修辭及視覺修辭的淵源和發(fā)展進行了歸納分析,確立了目前學(xué)術(shù)界對視覺修辭的定義和分類,對比分析了傳統(tǒng)語言修辭和視覺修辭的概念及范圍上的不同;初步探究視覺修辭在廣告上的應(yīng)用,并對中西方公益廣告的視覺修辭的不同進行簡單對比。第二部分從宏觀的角度分析研究了視覺修辭在公益廣告中應(yīng)用,從語言視覺修辭、圖像視覺修辭和綜合視覺修辭三個方面進行分類闡述。第三部分從微觀角度,闡述了詞語修辭、語音修辭、語句修辭、修辭格在公益廣告中的應(yīng)用,結(jié)合廣告實例對視覺修辭在公益廣告中的具體應(yīng)用進... 

【文章來源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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本文編號：3140207