在網(wǎng)絡(luò)購物飛速發(fā)展的今天,各種電商的出現(xiàn)使得消費者的購物渠道也越來越多,我國消費者的需求在不斷增加,并且支持海外購物的電商平臺也有很多,但消費者還是存在各種困惑,比如商品是否適合自己,或者該商品還有其他用途,商品是否貨真價實等,最重要的問題是,購買渠道是否正規(guī)合法。由于國家間對商品交易的規(guī)定不同,海外購物也必須掌握一定的相關(guān)知識,在這種情況下,社區(qū)電商小紅書出現(xiàn)在人們的視野。小紅書用戶會分享自己買到的產(chǎn)品,根據(jù)自己的使用效果將自己的感受表達出來,有利于其他消費者再次消費購物。小紅書作為為新一代消費者服務(wù)的社區(qū)電商,主要的消費者可以分為積累購物知識的人和購物的人兩類,兩種類型的消費者都可以通過瀏覽小紅書為自己的購物增長經(jīng)驗,了解消費者熱衷的消費項目,豐富自己的購物知識。小紅書的便利性和真實性使得它在眾多電商平臺中脫穎而出,并且始終排在社區(qū)分享電商平臺的前列。本文選取小紅書電商平臺作為研究對象,一方面因為小紅書作為內(nèi)容分享平臺其信息真實度明顯高于其他平臺,用戶聚合力更強;另外一方面,小紅書其導(dǎo)購目的較之其他平臺沒有那么強,更加注重內(nèi)容沉淀。所以,本文的研究對于其他社區(qū)電商分享平臺在構(gòu)建用戶... 

【文章來源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

小紅書APP網(wǎng)絡(luò)社區(qū)版塊類別

小紅書用戶分布

小紅書社區(qū)商品討論數(shù)據(jù)分析


本文編號：3138383