在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起、普及并不斷發(fā)展的時(shí)代背景下,電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)廣泛進(jìn)入大眾視野,經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展,電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)逐漸成熟,并在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演著越來(lái)越重要的角色。但是電子商務(wù)平臺(tái)的市場(chǎng)秩序并沒(méi)有在其快速發(fā)展的同時(shí)得到有效的規(guī)范,所以其在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了一些不利于良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)行為。和傳統(tǒng)市場(chǎng)的非對(duì)稱定價(jià)、搭售和信息行為不同,電子商務(wù)平臺(tái)存在自身特性,比如雙邊市場(chǎng)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性、需求互補(bǔ)性等,并且其所具有的運(yùn)行機(jī)制和傳統(tǒng)市場(chǎng)存在差異,相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)制理論與政策建設(shè)相對(duì)滯后。因此,政府應(yīng)該如何對(duì)上述電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)的行為進(jìn)行認(rèn)識(shí)及規(guī)制以形成良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序也是學(xué)術(shù)界需要研究的重要課題之一。本文基于雙邊市場(chǎng)的相關(guān)理論,以電子商務(wù)平臺(tái)價(jià)格行為和以搭售、信息為例的非價(jià)格行為的規(guī)制為主題,主要采取文獻(xiàn)研究法、理論模型研究和案例研究方法,并相互支撐。本文首先綜述了國(guó)內(nèi)外關(guān)于電子商務(wù)平臺(tái)雙邊市場(chǎng)的理論體系,接著從電子商務(wù)行業(yè)角度,總結(jié)了電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀。其次通過(guò)建立經(jīng)濟(jì)學(xué)模型,綜合分析了壟斷和競(jìng)爭(zhēng)兩種情形下電子商務(wù)平臺(tái)的定價(jià)和搭售行為,對(duì)其社會(huì)福利進(jìn)行了計(jì)算與對(duì)比,并且分析了電子商務(wù)平臺(tái)中“... 

【文章來(lái)源】：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)安徽省

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一節(jié) 研究背景和意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述
        一、關(guān)于電子商務(wù)平臺(tái)
        二、關(guān)于電子商務(wù)平臺(tái)行為及規(guī)制
        三、文獻(xiàn)述評(píng)
    第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容和方法
        一、研究?jī)?nèi)容
        二、研究方法
    第四節(jié) 論文的創(chuàng)新和不足
        一、論文的創(chuàng)新點(diǎn)
        二、論文的不足
第二章 電子商務(wù)平臺(tái)理論分析及發(fā)展現(xiàn)狀
    第一節(jié) 平臺(tái)定價(jià)理論
        一、定價(jià)方式
        二、平臺(tái)定價(jià)理論的思考
    第二節(jié) 平臺(tái)搭售理論
        一、相關(guān)概念界定
        二、理論基礎(chǔ)
    第三節(jié) 平臺(tái)中的“檸檬”問(wèn)題
    第四節(jié) 電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀
        一、交易規(guī)模
        二、市場(chǎng)份額
        三、用戶規(guī)模
第三章 電子商務(wù)平臺(tái)定價(jià)行為分析及規(guī)制
    第一節(jié) 電子商務(wù)平臺(tái)定價(jià)模型
        一、壟斷情形下定價(jià)模型
        二、競(jìng)爭(zhēng)情形下定價(jià)模型
        三、電子商務(wù)平臺(tái)定價(jià)策略的社會(huì)福利
    第二節(jié) 案例分析——以京東商城為例
    第三節(jié) 電子商務(wù)平臺(tái)定價(jià)行為規(guī)制分析
第四章 電子商務(wù)平臺(tái)非價(jià)格行為分析及規(guī)制
    第一節(jié) 搭售行為
        一、搭售對(duì)社會(huì)福利的正效應(yīng)
        二、搭售對(duì)社會(huì)福利的負(fù)效應(yīng)
        三、電子商務(wù)平臺(tái)搭售行為現(xiàn)狀及規(guī)制
    第二節(jié) 信息行為——“檸檬”問(wèn)題的存在
        一、“檸檬”問(wèn)題形成機(jī)理
        二、信息行為的規(guī)制
第五章 研究結(jié)論及政策建議
    第一節(jié) 研究結(jié)論
    第二節(jié) 政策建議
        一、不對(duì)稱定價(jià)行為的政策建議
        二、搭售行為的政策建議
        三、信息行為的政策建議
參考文獻(xiàn)
致謝
在讀期間科研成果



本文編號(hào)：3114350