在當(dāng)今這個世界文化交融、全球經(jīng)濟一體化的時代,隨著國際化進程步步推進,國際形勢繁復(fù)多樣,國際市場競爭白熱化。國家早已作為活動主體站上了世界大舞臺,各國為吸引投資、出口、旅游等資源,為謀求更好的發(fā)展,逐漸開始重視國家軟實力的提升,以期增強國家綜合國力,國家品牌形象的重要性也正日益突顯。改革開放近40年以來,中國經(jīng)歷了巨大變化,在經(jīng)濟全球化的背景下,中國國家品牌形象的建設(shè)進入了新階段。從中國加入世貿(mào)組織開始,中國企業(yè)便紛紛走出國門,開啟了全球經(jīng)營的新篇章,中國迎來了構(gòu)建全球品牌、參與國際市場競爭的挑戰(zhàn)。中國以從“制造大國”向“制造強國”轉(zhuǎn)變?yōu)槟繕?biāo);國家品牌形象作為企業(yè)跨國經(jīng)營的強大支撐,已成為國家在激烈競爭中的一種戰(zhàn)略性資源。本研究從國際市場競爭的角度出發(fā),基于中國情境,關(guān)注國家品牌形象對消費者購買意愿的影響,并加以探索其中信任的中介作用和產(chǎn)品卷入度的調(diào)節(jié)作用,研究了一個綜合的影響機制。本研究的整體脈絡(luò)是,首先通過對相關(guān)文獻和理論基礎(chǔ)的梳理,提出本研究的基本假設(shè),整理出所涉及各因素之間的假設(shè)關(guān)系;然后據(jù)此構(gòu)建出研究模型,并進一步通過實證分析對研究模型進行驗證;最后基于實證分析結(jié)果得出研究結(jié)... 

【文章來源】：上海外國語大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

國家品牌六邊形

圖 1.2 研究框架研究創(chuàng)新點本研究的創(chuàng)新點主要在于以下幾個方面：首先，基于已有的有關(guān)國家品牌形象與消費者購買意愿之間關(guān)系的研論，本研究進一步探究了國家品牌形象對消費者購買意愿的直接影響然后，本研究還將信任納入考慮，探索其在國家品牌形象對消費者購機制中的中介作用；并且，運用產(chǎn)品卷入度對消費者購買意愿的有影響的關(guān)系，本研究發(fā)家品牌形象對消費者購買意愿影響機制中的調(diào)節(jié)作用；綜合而言，基于以上探索，本研究將國家品牌形象、信任、產(chǎn)品卷入購買意愿有機結(jié)合在一起，探索了它們之間所存在的關(guān)系。與消費者關(guān)的研究，現(xiàn)有的成果大多是從企業(yè)角度切入所得，本研究選擇了國的新視角，有助于進一步的創(chuàng)新和完善。

第 3 章 研究設(shè)計消費者購買意愿、國家品牌形象與信任、信任與消費者購買意愿、產(chǎn)品卷入度與消費者購買意愿之間的關(guān)系假設(shè)。現(xiàn)綜合這些關(guān)系假設(shè)，構(gòu)建本研究的模型，同時將以上關(guān)系假設(shè)體現(xiàn)于模型結(jié)構(gòu)中。具體看來，在現(xiàn)有的研究中包含了不少從特定范疇出發(fā)以分析國家品牌形象和消費者購買意愿之間聯(lián)系、影響的文獻，關(guān)于國家品牌形象對消費者購買意愿的影響關(guān)系已經(jīng)在一定程度上得到了驗證�；谶@個模型結(jié)構(gòu)，將所涉及的各變量維度以及其子維度體現(xiàn)于模型中，具體如圖 3.1 所示。


本文編號：3110317