互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)價(jià)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心問題,評(píng)價(jià)方法存在信息源單一、無(wú)差別假、全局假設(shè)等問題,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)價(jià)提出了巨大挑戰(zhàn)。尋找一種全新的衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)成為亟待解決的任務(wù)。首先,創(chuàng)新地提出印象空間概念,作為更有效的網(wǎng)頁(yè)廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo),以解決信息源單一問題;其次,分析用戶類型、行為方式、行為過程等特征對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的影響,消除用戶無(wú)差異假設(shè)所造成的評(píng)價(jià)偏差;再次,引入網(wǎng)頁(yè)的局部性特征,分析頁(yè)面布局、廣告與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)性等因素對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的影響,以消除全局性假設(shè);最后,構(gòu)建基于多模態(tài)特征的印象空間模型來(lái)預(yù)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,提出的印象空間對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告質(zhì)量評(píng)價(jià)的準(zhǔn)確率顯著提升,達(dá)到92. 4%。而且印象空間模型的預(yù)測(cè)結(jié)果不僅更加準(zhǔn)確科學(xué),而且具有明顯的可解釋性。 

【文章來(lái)源】：計(jì)算機(jī)應(yīng)用研究. 2020,37(05)北大核心CSCD

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【文章目錄】：
0 引言
1 相關(guān)工作
2 印象空間
3 用戶類型劃分
    3.1 用戶組合屬性
    3.2 基于屬性組合的用戶類型劃分
4 用戶行為
    4.1 點(diǎn)擊行為
    4.2 瀏覽行為
5 興趣區(qū)域
    5.1 頁(yè)面布局特點(diǎn)
    5.2 基于注視時(shí)效的興趣區(qū)域
6 數(shù)據(jù)收集
    6.1 實(shí)驗(yàn)對(duì)象
    6.2 實(shí)驗(yàn)器材
    6.3 實(shí)驗(yàn)材料
    6.4 實(shí)驗(yàn)程序
7 印象空間分析
    7.1 印象空間模型特征
    7.2 有效性驗(yàn)證
    7.3 印象空間模型構(gòu)建
    7.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
        7.4.1 用戶行為分析
        7.4.2 印象空間模型
        7.4.3 模型比較
8 結(jié)束語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于眼動(dòng)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告效果研究[J]. 胡曉紅,王紅,任衍具.  計(jì)算機(jī)應(yīng)用研究. 2018(05)
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[3]基于消費(fèi)者心理視角的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)研究[J]. 呂鴻江,程明.  南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2006(04)
[4]熵權(quán)雙基點(diǎn)法在網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估中的應(yīng)用[J]. 趙慧芳,張巖.  統(tǒng)計(jì)與信息論壇. 2006(04)
[5]淺析網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)方法[J]. 鄧文峰,周朝民.  上海管理科學(xué). 2005(04)



本文編號(hào)：3094416