生鮮O2O模式的興起對于互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品銷售的模式創(chuàng)新產(chǎn)生了推動作用,對解決"三農(nóng)"問題、促進(jìn)我國農(nóng)村商業(yè)經(jīng)濟(jì)升級轉(zhuǎn)型具有積極意義。本文對生鮮O2O質(zhì)量預(yù)期、配送效率預(yù)期與O2O模式接受度及重復(fù)購買意愿之間的關(guān)系進(jìn)行實證分析,提煉生鮮O2O的關(guān)鍵經(jīng)營策略。研究表明,質(zhì)量預(yù)期是消費者對O2O模式接受度的首要影響因素,而配送效率預(yù)期是消費者對O2O價格接受度的首要影響因素,生鮮產(chǎn)品質(zhì)量對價格接受度有重要影響,以上關(guān)系可以看出產(chǎn)品質(zhì)量對于模式本身的認(rèn)可是最重要的,只有優(yōu)中選優(yōu)的生鮮產(chǎn)品才能用來網(wǎng)上銷售,唯有如此才能獲得網(wǎng)購者對高于實體店價格與O2O模式的認(rèn)可;只有用高于實體店的價格買到實體店中優(yōu)中選優(yōu)的生鮮產(chǎn)品,讓網(wǎng)購者感到物有所值,這樣的O2O模式才能夠生存發(fā)展并逐步興隆起來。網(wǎng)上營銷的"優(yōu)中選優(yōu)"定律可為生鮮O2O模式構(gòu)筑起足以支撐其發(fā)展壯大的比較優(yōu)勢。 

【文章來源】：商業(yè)研究. 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
一、生鮮O2O的線下效用預(yù)期
    （一）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的顧客感知價值
    （二）線下效用預(yù)期的維度劃分
二、研究假設(shè)的提出
    （一）生鮮O2O線下質(zhì)量預(yù)期的影響
    （二）生鮮O2O線下配送效率預(yù)期的影響
    （三）接受度變量的中介作用
    （四）假設(shè)模型的設(shè)定
三、研究方法的設(shè)計
    （一）研究樣本的劃定
    （二）測量工具
四、研究結(jié)果
    （一）相關(guān)分析
    （二）回歸分析
    （三）以接受度為中介變量的中介效應(yīng)檢驗
五、討論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新:基于農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈閉合平臺的視角[J]. 李儀.  學(xué)習(xí)與探索. 2016(09)
[2]電子商務(wù)平臺商業(yè)模式創(chuàng)新與演變的案例研究[J]. 邵鵬,胡平.  科研管理. 2016(07)
[3]基于感知收益-感知風(fēng)險框架的O2O模式下生鮮農(nóng)產(chǎn)品購買意愿研究[J]. 張應(yīng)語,張夢佳,王強,任瑩,馬陽光,馬爽,邵偉,尹世久,石忠國.  中國軟科學(xué). 2015(06)
[4]影響消費者重復(fù)網(wǎng)上購物行為因素的實證研究——基于電子商務(wù)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)商店因素的數(shù)據(jù)分析[J]. 常亞平,朱東紅,張金隆.  管理評論. 2009(04)



本文編號：3036079